2023-03-28 周二

前幾天給朋友注冊(cè)了個(gè)商標(biāo)，今天聊聊品牌和商標(biāo)的事情。

商標(biāo)≠品牌

有不少餐飲老板都覺得，自己自己沒有什么品牌意識(shí)，也沒注冊(cè)過品牌。

其實(shí)，這樣的說法并不準(zhǔn)確。他們只是把“商標(biāo)”當(dāng)作了品牌。

商標(biāo)只是個(gè)符號(hào)

我們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)局提交的叫做商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，當(dāng)通過之后，商標(biāo)局發(fā)給我們的那個(gè)叫做“商標(biāo)注冊(cè)證”。

比如我用“愣娃”這兩個(gè)字去商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)43類商標(biāo)，成功后我就得到了一張“愣娃”商標(biāo)注冊(cè)證，從此之后，我就有了屬于我的商標(biāo)。我使用這兩個(gè)字開飯店，就受法律保護(hù)了。比如我用來開面館，別人就不能用，別人用了，我就可以去法院告他侵權(quán)。

“愣娃”這兩個(gè)字，就叫商標(biāo)，受法律保護(hù)，在法律規(guī)定的范圍內(nèi)使用的商標(biāo)。

那品牌呢？

對(duì)于品牌的定義，就比較模糊了，畢竟法律里面沒講呀。我給一個(gè)參考答案

品牌是一個(gè)承諾

比如我“愣娃”面莊的承諾就是堅(jiān)持使用好食材，新鮮肉菜，保證干凈衛(wèi)生，童叟無欺，歡迎顧客們隨時(shí)監(jiān)督。在我沒有拿到商標(biāo)之前，我就一直這么做，在本地也積累了一定的口碑，大家吃面都喜歡到“愣娃面莊”來。

在這個(gè)場景下商標(biāo)和品牌的區(qū)別，以及注冊(cè)商標(biāo)需要注意的問題，“愣娃”就是一個(gè)承諾，這個(gè)承諾和是否注冊(cè)商標(biāo)沒有關(guān)系。如果我提交申請(qǐng)的時(shí)候，這兩個(gè)字已經(jīng)被別人注冊(cè)過了，我完全可以重新注冊(cè)個(gè)別的名字，繼續(xù)堅(jiān)持我的承諾去服務(wù)顧客。無非是門頭換一下，讓大家知道是“原愣娃面莊”，老板沒換就成了。

按照理想狀態(tài)，我們的品牌和商標(biāo)一致是最好的，但很多時(shí)候，我們最開始并沒有意識(shí)到這個(gè)問題，等意識(shí)到了，再去注冊(cè)，很可能這個(gè)名字已經(jīng)被別人注冊(cè)了，我們就不能用了。這時(shí)候，要么換名字，要么買商標(biāo)。

如果能在開店的時(shí)候，就把名字想好，同時(shí)做好注冊(cè)，就省去了后面可能的麻煩。我這個(gè)朋友就是這么做的，尤其他賣的是茶葉，更需要包裝盒上有自己的品牌名。如果你也有這方面的考慮，最好早點(diǎn)去注冊(cè)。

餐飲店注冊(cè)商標(biāo)需要涵蓋哪些類別

根據(jù)《尼斯協(xié)定》（Nice ），商標(biāo)分為45個(gè)大類。這個(gè)協(xié)定是國際商標(biāo)分類的標(biāo)準(zhǔn)，被許多國家和地區(qū)采用，包括我國。

這45個(gè)大類中，前34類為商品類別，35-45類為服務(wù)類別。

與餐飲相關(guān)的，主要有以下6個(gè)大類

第43類：餐飲服務(wù)。這個(gè)類別包括餐廳、咖啡廳、酒吧等各種餐飲服務(wù)。注冊(cè)這個(gè)類別的商標(biāo)可以保護(hù)您的品牌在提供餐飲服務(wù)方面的權(quán)益。

第30類：食品。這個(gè)類別包括面包、糕點(diǎn)、糖果、冰淇淋等各種食品。如果您的餐飲店提供自制的食品，您可能需要在這個(gè)類別注冊(cè)商標(biāo)來保護(hù)您的品牌和產(chǎn)品。

第32類：啤酒和非酒精飲料。這個(gè)類別包括啤酒、礦泉水、果汁等各種飲料。如果您的餐飲店提供飲料，您可能需要在這個(gè)類別注冊(cè)商標(biāo)來保護(hù)您的品牌和產(chǎn)品。

第33類：酒類。這個(gè)類別包括葡萄酒、烈性酒、果酒等各種酒類。如果您的餐飲店提供酒類，您可能需要在這個(gè)類別注冊(cè)商標(biāo)來保護(hù)您的品牌和產(chǎn)品。

第29類：肉、魚、禽、蛋、奶制品以及食用油。這個(gè)類別包括各種肉類、魚類、禽類、蛋類、奶制品和食用油等。如果您的餐飲店提供這些食材的獨(dú)家菜肴，您可能需要在這個(gè)類別注冊(cè)商標(biāo)來保護(hù)您的品牌和產(chǎn)品。

第35類：商業(yè)管理、零售服務(wù)。這個(gè)類別包括商業(yè)管理、零售服務(wù)等。如果您的餐飲店提供外賣服務(wù)、禮品卡等，您可能需要在這個(gè)類別注冊(cè)商標(biāo)來保護(hù)您的品牌和相關(guān)服務(wù)。

在注冊(cè)的時(shí)候，你可以根據(jù)自己的情況進(jìn)行選擇。商標(biāo)注冊(cè)的費(fèi)用是按照注冊(cè)類別數(shù)量計(jì)算的。

一般代理機(jī)構(gòu)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大約是600-1200元/類，而且每類不超過10個(gè)小類，超過10個(gè)后，以10個(gè)小類為單位遞增，增加100-300不等。而且所有的代理機(jī)構(gòu)，都是不包過的。

有人可能會(huì)覺得，不過為啥也收費(fèi)。因?yàn)樯虡?biāo)局是不退錢的，所以代理機(jī)構(gòu)也也就不退費(fèi)了。不過有的收費(fèi)很高的機(jī)構(gòu)是可以二次免費(fèi)注冊(cè)的，實(shí)質(zhì)上也是將首次退回的風(fēng)險(xiǎn)成本加在了報(bào)價(jià)中而已。

商標(biāo)是否能通過，取決于兩個(gè)因素，一個(gè)是《商標(biāo)審查審理指南》這個(gè)政策文件，另一個(gè)就是人工審核員。所以即使是相似度不高的商標(biāo)，也不能保證100%通過。

如何提高通過率

每次都要花錢，而且還不退，那就需要起名字的時(shí)候多下點(diǎn)功夫

下面是一些起名的建議，供你參考

獨(dú)特性：確保您的商標(biāo)名稱具有獨(dú)特性，不要使用過于普通或描述性的詞匯。一個(gè)獨(dú)特的名稱更容易通過審核，也更容易在市場上脫穎而出。

避免近似：在申請(qǐng)之前，進(jìn)行一定的市場調(diào)查，查找與您的商標(biāo)名稱相似的已注冊(cè)商標(biāo)。確保您的商標(biāo)在視覺、發(fā)音和意義上都與現(xiàn)有商標(biāo)有明顯區(qū)別。

遵循法律規(guī)定：確保您的商標(biāo)名稱符合中國商標(biāo)法的規(guī)定，避免使用政治、宗教、侮辱性或淫穢內(nèi)容等敏感詞匯。

考慮行業(yè)和產(chǎn)品：盡量避免選擇與您所在行業(yè)或產(chǎn)品密切相關(guān)的通用詞匯，這樣可以減少與其他商標(biāo)的相似性。

創(chuàng)造新詞或詞組：可以嘗試將現(xiàn)有詞匯組合在一起，創(chuàng)造一個(gè)全新的詞組，或者發(fā)明一個(gè)新詞。這樣可以增加商標(biāo)名稱的獨(dú)特性。

注冊(cè)多個(gè)類別：為了更全面地保護(hù)您的品牌權(quán)益，可以考慮在多個(gè)類別下注冊(cè)商標(biāo)，以減少在某個(gè)特定類別中與現(xiàn)有商標(biāo)相似的可能性。

在申請(qǐng)之前，拿著想好的名字，先去國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)做一下商標(biāo)查詢，這個(gè)是免費(fèi)的，可以根據(jù)你的名字、類別查詢近似的商標(biāo)。如果已經(jīng)有了，或者有近似度很高的，最好就換名字再查，別做無謂的嘗試。

查詢后，可以自行在商標(biāo)局網(wǎng)站上申請(qǐng)，或者找代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)。自行申請(qǐng)的價(jià)格一個(gè)大類不超數(shù)量的話，大約在300元左右。代理機(jī)構(gòu)的價(jià)格一般在600-1200之間。多出來的錢，只是幫你查詢篩選等工作的服務(wù)費(fèi)。你可以根據(jù)自己的情況選擇注冊(cè)渠道。

今天就聊到這，明見

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