(1)　化妝品的命名要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。

　　(2)　化妝品的命名要易于傳播，不致被混淆。化妝品公司命名的目的，就在于使這一化妝品公司與那一化妝品公司區別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某化妝品公司命名易于同別的化妝品公司混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響化妝品公司的銷量。

　　(3)　化妝品的命名要新穎。新穎，才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。目前給公司命名常采用比喻法、雙關法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論采取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

　　(4)　化妝品的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。

　　(5)　化妝品的命名要能告訴或暗示消費者化妝品公司的特征和所能給消費者帶來的好處。