一個(gè)好招牌就是一個(gè)廣告。那么如何得到一個(gè)好招牌，這就是要給公司與企業(yè)取一個(gè)好名字。 

    當(dāng)一個(gè)公司或店鋪在外開展業(yè)務(wù)活動(dòng)推銷產(chǎn)品時(shí)，客戶們通常對(duì)它沒(méi)有很多了解，沒(méi)有多少人知道它的總經(jīng)理或者老板是誰(shuí)，它的資本有多少，經(jīng)營(yíng)規(guī)模有多大，在這種情況下，最初的業(yè)務(wù)聯(lián)系建立，在很大程度上就與它的名字有關(guān)了。在西安市一個(gè)區(qū)工業(yè)公司負(fù)責(zé)人對(duì)筆者談到，外地許多企業(yè)在與他們區(qū)所屬企業(yè)聯(lián)系業(yè)務(wù)時(shí)，總是先看牌子，牌子越大越有影響力，越容易成交。

    現(xiàn)代商業(yè)心理學(xué)的研究表明，顧客的購(gòu)買沖動(dòng)，有時(shí)并不完全是由商品本身引起的，而是購(gòu)物周圍的環(huán)境和氣氛有很大的關(guān)系。一種令人愉悅的外界氣氛，能激發(fā)人的購(gòu)買欲，而一種不融洽的，則只會(huì)使顧客及早離去。故而，現(xiàn)在許多商店都講究店堂的裝飾，以求造成一種良好的購(gòu)物環(huán)境。

    但是人們?cè)诓幌ЩㄙM(fèi)大量資金裝飾門面和內(nèi)廳時(shí)，卻常常忽視了一個(gè)最重要的裝飾——店鋪的名字。對(duì)于一個(gè)店鋪來(lái)說(shuō)，它的名字對(duì)顧客造成的影響，不會(huì)下于那些金碧輝煌的內(nèi)廳裝飾。