通過對(duì)近年來(lái)數(shù)十個(gè)品牌廣告案例的研究，并結(jié)合在實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)而出信息時(shí)代，快速提升公司知名度的三個(gè)關(guān)鍵。
 
     在品牌廣告中，廣告語(yǔ)的任務(wù)是說(shuō)動(dòng)社會(huì)公眾，讓社會(huì)公眾產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，并立刻行動(dòng)起來(lái)。所以，廣告語(yǔ)的創(chuàng)作不僅要將品牌的與眾不同的價(jià)值，更要符合社會(huì)公眾的文化習(xí)慣、認(rèn)知習(xí)慣和口語(yǔ)習(xí)慣。脫離了這些，恐怕既是投放千百遍，耗資千萬(wàn)金也難說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者。想想那些被傳為經(jīng)典的廣告語(yǔ)“雀巢咖啡，味道好極了！”。
 
   一句好的廣告語(yǔ)總能說(shuō)動(dòng)社會(huì)公眾產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)！

    “歐洲媽媽的味道”聽了這個(gè)廣告語(yǔ)很估計(jì)難讓人產(chǎn)生購(gòu)買的動(dòng)力。為什嗎？我是中國(guó)人，我媽也是中國(guó)人，那么你告訴我，歐洲媽媽的味道是什么味道。不要跟我說(shuō)他們是想通過調(diào)動(dòng)起社會(huì)公眾的好奇心從而讓社會(huì)公眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望，這樣的概率太小了，要知道營(yíng)銷從本質(zhì)上講也是一門概率學(xué)。

    一個(gè)好的LOGO讓社會(huì)公眾匆匆一瞥間，識(shí)別出你！

     LOGO的設(shè)計(jì)貴在簡(jiǎn)而不在繁，貴在識(shí)別而不再優(yōu)雅。當(dāng)前，很多的公司LOGO設(shè)計(jì)時(shí)卻往往追求繁復(fù)和優(yōu)雅，忽視了LOGO作為識(shí)別符號(hào)的本質(zhì)功能，讓社會(huì)公眾在看到N多邊后仍不能知曉它就能代表了什么，淪為精美畫面上的裝飾。因此，公司在設(shè)計(jì)LOGO是請(qǐng)務(wù)必永遠(yuǎn)記住：一個(gè)好的LOGO,必須顯而易見，既是“亂花漸欲迷人眼”，也能在匆匆一瞥間發(fā)現(xiàn)“她在叢中笑”！

 人們?cè)诜謩e事物時(shí)首先調(diào)動(dòng)的就是視覺，然而面對(duì)五顏六色，千奇百怪的LOGO時(shí)，首先能讓人記住的只有那些似曾相識(shí)的圖形。比如看到中國(guó)銀行銅錢形狀的LOGO，社會(huì)公眾就能準(zhǔn)確的知道它是經(jīng)營(yíng)和錢與有關(guān)的業(yè)務(wù)，而LOGO上中字行的設(shè)計(jì)，則能讓人瞬間識(shí)別出他是中國(guó)銀行。
 
   一個(gè)好的品牌名稱讓社會(huì)公眾瞬間記住，并產(chǎn)生聯(lián)想！

    仔細(xì)想想那些你能脫口而出的品牌名稱吧！它們每一個(gè)都會(huì)擁有讓人在看到或聽到時(shí)感到熟悉、親切，能瞬間聯(lián)想到品牌所指向的服務(wù)和人群！來(lái)自大草原的“蒙牛”，廚房的好幫手“廚邦”、有物美價(jià)廉商品的“美廉美”以及六個(gè)核桃、太太、飄柔……。這些名字在社會(huì)公眾口口相傳之間成為了人們生活中的一部分，見證了自己的價(jià)值，得到了永生！

    在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，搶占一個(gè)能清晰表達(dá)自己品牌賣點(diǎn)或品牌理念的詞組作為名稱已不那么容易了。在國(guó)際知名公司的CEO工作日志中都會(huì)出現(xiàn)和“名字就是最低成本的廣告語(yǔ)”這句類似的表述。事實(shí)上，廣告的本質(zhì)就在于社會(huì)公眾愿意將自己的所知道的信息分享出去。