品牌不是虛假的形象，要持久的努力與奮斗，才能建立品牌－－即公司商品的知名度。

　　持久的努力，使商品多樣化，其品質值得信賴，加上無微不至的售后服務，經由長期的廣告投資，使消費大眾認同、信任，成為指名購買的名牌公司的名牌產品，如此所謂“金字招牌”的名牌才能橫刀立馬，唯我獨尊。

　　商品晉身為名牌后，隨著市場占有率的提升，銷售力自然大增，企業的聲望與財富如旭日東升，行銷自是得心應手，在消費者與媒體的參與和關切下，亦是左右逢源、財富增加，企業形象亦相對提升。

　　所以一個公司品牌能成為名牌，甚至老牌，絕非偶然，一定得投注相當的精力與時間，才有可能成功。

　　給企業或公司命名，除了要遵循我在《企業命名學》提出的“企業命名內財氣和外財氣”和“名稱數理”原則外，還要注意幾點事項 ：

　　音念起來會不會很順口、容易記得(一間叫“飛龍”，另一間叫“鼎毓”，你比較容易記得哪個？)

　　和別的公司名稱沒有類似不會混淆(同一條街上有“富林”、“永林”、“青林”，那豈不混亂？)

　　字義的意境優美，符合公司形象(“香奈兒公司”的意境是否很適合其華麗的公司形象？)

　　名稱和所眾事行業形象會不會讓人感覺矛盾(公司名“圣文”，賣的產品卻是健身器材，就給人感覺很矛盾)

　　一秒鐘之內，馬上讓人知道商品在賣什么(如“慈航公司”、“普濟公司” ，很容易聯想到佛教用品)

　　一般公司的商品命名方法不外以三種形態出現：

　　⑴對外征求-像聲寶公司，就曾“慷慨”獻出一百萬元，廣征天下好手的“神來一筆”替其企業命名，并成功地打開了新公司知名度。

　　⑵廣告公司 - 由數位創意人員，憑智慧構思。

　　⑶命名公司-在國外，廠商命名時都會找專業的公司來企劃。這些專業命名公司里，完全以電腦來取代大多部分的人腦，像英國環球命名公司一年的營業額都在數千萬美元以上。分公司更是遍及東京、紐約、米甘、馬德里、漢城等地。