企業名稱，就是一個企業的名字，如上海佳寶實業有限公司；寬泛地講，我們通常說的招牌、字號、店鋪名字，都屬于企業取名的范疇。

    企業名字從法律上來講，是用來區分企業、指向企業的標志。但從實際上來講它的作用遠不止于此。因為在法律的允許范圍之內，企業有權發揮自己的創造性，使名字與企業的追求相統一，更美、更積極地作用于顧客。

    因為一個企業名字的好壞，對企業的經營活動。有著直接的影響作用，南京有家咖啡店，因為以富有詩意的紅豆為名，于是生意大為興隆。戀愛中的年輕人，喜歡特意選擇紅豆咖啡廳來作為愛情開始的紀念地。

    無獨有偶，上海有家有名的梧桐樹的咖啡廳，也以其店名別致風雅，招來了許多的顧客，為小店創造了大量的商業附加值。

    而北京的老字號“同和居”，因為店名吉利，據說已經成為許多年輕人所青睞的婚宴喜慶之地。可見一個好店名的巨大魅力。

    在現代商業競爭日趨激烈的經濟形勢下，追求好名稱的企業并不限于那些商業、飲食業或其他服務性企業。它也包括那些生產性的大企業。因為好的企業名稱是企業公關形象的一個重要組成部分。這對于他們也同樣重要。為什么這樣說呢？眾所周知，現代商戰，已不僅僅是產品質量的競爭，同時也是名牌商標、名牌企業的競爭。換句話說，消費者在選購商品、或接受服務時，已經不再是單純考慮商品或服務本身，而是同時也在選擇品牌、廠家。

    所以說，作為企業“姓名”的企業名稱，是否能夠體現出企業的個性和精神風貌，是否響亮悅耳為人們所接受，對塑造良好的企業公關形象、對企業的經營活動，都有著直接的影響作用。

    正是因為如此，一此企業名稱不佳的企業，往往都以更改企業名稱作為改善企業公關形象的手段。如杭州華東制藥廠，原名杭州第二制藥廠，雖然一直生產高質量的治療藥品，并大量出口國外，在國際市場有著良好的聲譽，但因為與杭州的另外一個第二制藥廠廠名只有一字之差，以致長期默默無聞，不被公眾所了解。企業在正式啟用新廠名后，才跨上了一個新臺階。