以人名命名的品牌|品牌命名必要因...
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2023-06-17
商貿(mào)公司怎樣起名?相信想成立商貿(mào)公司的人都有這樣的疑問,公司名稱的好壞對公司未來發(fā)展是有直接影響作用的。索尼的改名,聯(lián)想英文名修改,都是為了更好的讓公司適應(yīng)全球發(fā)展。商貿(mào)公司一名要既重“連續(xù)性”,也重“國際性”,更重“發(fā)音性”和“簡單明了性”等諸多特性,想到得到一個(gè)理想的名字,不是一件容易的事情。下面小編就為大家介紹下,給商貿(mào)公司起名的一些知識,供大家參考。
商貿(mào)公司起名日益呈現(xiàn)出品牌化趨勢:
商貿(mào)公司起名是企業(yè)走向市場的一個(gè)戰(zhàn)略需要和形象支持,它和企業(yè)的產(chǎn)品整合成為企業(yè)的一張名片呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。消費(fèi)者在消費(fèi)具體產(chǎn)品的同時(shí)也進(jìn)行著形象的消費(fèi),企業(yè)名稱也伴隨著產(chǎn)品的消費(fèi)而傳播出去。企業(yè)的形象一部分來自于自身產(chǎn)品的質(zhì)量或者服務(wù),來自這些物質(zhì)實(shí)體消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)最基本的價(jià)值體現(xiàn)。而在當(dāng)今日益進(jìn)入形象化消費(fèi)的時(shí)代,企業(yè)的名稱已和企業(yè)外在形象的定位以及企業(yè)的文化緊密不可分割,名稱代表一種價(jià)值的觀念日益深入人心。
同時(shí)商貿(mào)公司的起名也應(yīng)考慮到企業(yè)的經(jīng)營屬性以及企業(yè)發(fā)展目標(biāo)等情況,適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢以及品牌競爭的事實(shí),在起名的過程中服從這一戰(zhàn)略需要。
首先要明確商貿(mào)公司起名的對象屬性,即它所涉及的產(chǎn)品形態(tài)和消費(fèi)性質(zhì)。深入了解該行業(yè)和經(jīng)營產(chǎn)品的傳播途徑和效果,以及可能的接受情況,為企業(yè)走向國際化的道路作好鋪墊。
企業(yè)名稱僅僅是對一個(gè)企業(yè)的起名,它具有地方性和局限性的特點(diǎn)。地方性的審批制度使得企業(yè)名稱并不具備國家范圍內(nèi)的唯一性,而品牌則是經(jīng)過國家認(rèn)證的受法律保護(hù)的一種行為,因此,企業(yè)名稱和品牌并不是在所有條件下都指向同一個(gè)實(shí)體,因?yàn)槠髽I(yè)名稱和品牌名稱受保護(hù)程度不同而產(chǎn)生的糾紛時(shí)有發(fā)生。企業(yè)在起名的時(shí)候應(yīng)考慮到與品牌的關(guān)系:是走單一品牌路線還是實(shí)行多品牌策略。
商貿(mào)公司起名要字義和諧,搭配得當(dāng):
盡管人們在給公司起名時(shí)享有很大的自由度,可以充分發(fā)揮自己的想象力、創(chuàng)造力和靈感。但這并不意味著可以完全不受任何約束地去起名,而必須考慮到各個(gè)方面的制約因素。自古以來,中國人就非??粗孛郑瑹o論是個(gè)人命名,還是店鋪命名,甚至包括朝代命名、皇帝的年號等,都是非常慎重的。不僅如此,而且還形成了具有中國特色的命名文化和命名傳統(tǒng)。
無論給什么樣的公司起名,含義都是必須考慮的首要因素。
重視含義的中國命名傳統(tǒng)的核心要素包括兩個(gè)方面的內(nèi)容:第一,由于受漢字表意性質(zhì)的制約,使人們養(yǎng)成了"顧名思義"的心理定勢。一個(gè)美好的公司店鋪名稱,可以使人們產(chǎn)生良好的評價(jià)。第二,由于受名物訓(xùn)詁傳統(tǒng)的影響,使得人們對事物名稱總是要追究得名之由,解詞析字講究理據(jù)。因而,公司店鋪的名稱若富含意義,則可使人們更容易接受。
但令人遺憾的是,大多數(shù)的店名在設(shè)計(jì)上毫無新意,有的店名甚至粗制濫造。如"常來住小吃店"、"味道好餐館"顯得很不含蓄;還有的店名冠以"想吃就來",顯然是廢話,誰不想吃會(huì)跑來呢?一家理發(fā)店竟命名為"大頭理發(fā)店"很不雅觀,和美容場所難以協(xié)調(diào)。另外,有一些設(shè)備簡陋、規(guī)模不大的店家竟起了頗為洋氣的店名,如"娜娜菜館"、"桑塔納酒廳"、"希爾頓酒家""阿西門酒家"、"大西洋服裝店"等等。
好的公司名稱,往往能讓消費(fèi)者產(chǎn)生美好的聯(lián)想,它包含了吉祥、快樂、舒適、美麗、真誠、健康、可愛等各種美好的文化意味。
如:榮事達(dá):恭呈的是吉祥如愿;
金利來:恭呈的是順心發(fā)財(cái);
娃哈哈:聯(lián)想到的是兒童的快樂;
安爾樂:聯(lián)想到的是婦女的舒適;
雅倩:聯(lián)想到的是女人的高雅靚麗;
傻子:聯(lián)想到的是貨真價(jià)實(shí);
健力寶:聯(lián)想到的是健康;
熊貓:聯(lián)想到的是憨態(tài)可掬;
米老鼠:聯(lián)想到的是機(jī)靈可愛;
中國人對"萬"字,似乎有特殊的愛好,不少公司在為產(chǎn)品取名字時(shí),喜歡用萬字開頭,如眾所周知的"萬寶路"香煙已是家喻戶曉。有人就曾效仿將自己的香煙商標(biāo)改為"萬事發(fā)"香煙,其意是希望無論做什么事都能"發(fā)財(cái)",但是,"事"在漢語字典中有"事故"之意,諸如"多事之秋"、"東窗事發(fā)"中的事都不是什么好事??梢姡谌∶麜r(shí)所選擇的任何一個(gè)字都必須慎重考慮,中國的文字包含著豐富的內(nèi)涵,稍不注意,就容易錯(cuò)覺,諧音等,這些都是在取名是必須加以小心的。
公司店鋪不僅能直接表示所經(jīng)營的性質(zhì)、范圍和屬性,而且標(biāo)明商品的屬性。因此,選擇其名稱時(shí),一定要精心推敲,反復(fù)斟酌,找出那些含義精妙的詞語。
商貿(mào)公司起名切勿順應(yīng)時(shí)代趨勢來起名:
一些企業(yè)公司為順應(yīng)時(shí)代趨勢,迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣,注意選用現(xiàn)代意味的名字,這類名字一般給人一種洋氣感覺,給人一種商品味,有情趣的感覺。應(yīng)該看到,借鑒外國語譯音,追求洋昧的企業(yè)用名越來越多,許多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個(gè)頗有現(xiàn)代意味的字組合而成,至于名稱的涵義,則不再予以注意。這種企業(yè)用名,最終會(huì)逐漸失去文化內(nèi)涵,而成為一種符號。
【第1句】:人名地名起名法
還有很多公司會(huì)根據(jù)人名或者地名來進(jìn)行公司起名。由于人名和地名具備有特殊的涵義,因此往往以人名和地名起名的公司和企業(yè)的名稱,看起來樸素簡潔,但是名稱會(huì)響亮大方,寓意也十分豐富。
這類公司名稱也有很多。根據(jù)地名起名的有李嘉誠的“長江集團(tuán)”,“青島啤酒”,“燕京啤酒”,“汾酒”,“茅臺(tái)”。根據(jù)人名起名的公司名稱有“王麻子”剪刀,“張恒春”制藥等。
【第2句】:寓意起名法
寓意起名法的核心主要關(guān)注企業(yè)名稱寓意,大多運(yùn)用寓意美好的字詞,如祥、康、福、泰、恒、興、慶、和、富、德、隆等等之類字詞。如北京“全聚德”烤鴨,上?!袄哮P祥”銀樓都是運(yùn)用的這些吉祥美好的詞語。而在長期的起名的過程中,也有逐漸形成的一些行業(yè)習(xí)慣,如藥店多用“仁”和“堂”,“同仁堂”、“懷仁堂”等。
【第3句】:音韻起名法
音韻起名法主要是從音韻的角度來進(jìn)行起名策劃。這一種方法會(huì)根據(jù)發(fā)音的好壞來評判公司名稱的好壞,而不太考慮其他方面的因素。最著名的的代表就是“CocaCola”?!癈ocaCola”是Cock(公雞)和Cold(冷)的兩個(gè)單詞,各自變換一個(gè)字母,k和d都變成a。“CocaCola”的本身并沒有什么含義,但是它的字母結(jié)構(gòu)很有意思。不僅好拼好念,更容易記憶,一遍就能記住這個(gè)名字?!癈ocaCola”改名的最大特點(diǎn)就是不注重涵義,只注重發(fā)音響亮,易讀易記。因此,這種極富個(gè)性和創(chuàng)造性的名字,至今幾乎遍及世界各個(gè)角落。
【第4句】:別名俗語起名法
有很多企業(yè)在長期的經(jīng)營過程中,雖然沒有正式明確的商標(biāo)和品牌的標(biāo)識,但是擁有較高的社會(huì)影響力,潛移默化地形成了各自的品牌。這些品牌多是口語俗語,也有別名外號之類的,這些品牌雖然沒有具體的品牌標(biāo)識,但是由于這些口語別名的影響力廣泛,也具備了品牌的作用。于是,經(jīng)營者干脆以此為名,借此擴(kuò)大自己的影響力。如天津“狗不理”包子,陜西“老孫家”牛羊肉泡饃,陜西“平娃”烤肉,“大娘水餃“等。
這些別名俗語貼近生活,十分親切自然,傳播速度快范圍廣,社會(huì)影響力大,生命力強(qiáng),具有很多名字不能企及的效果。
一般而言,單一品牌策略是企業(yè)名稱和品牌同一的營銷方式,這種一體化是一種國際慣例,而且可受到雙重保護(hù)并取得雙重宣傳效果,多用于單一產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)。如可口可樂,IBM等。多品牌策略是指同一企業(yè)擁有多種品牌的經(jīng)營策略,多個(gè)品牌分擔(dān)商品的不同層次,多用于日用品公司。這種模式有助于在企業(yè)出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)的時(shí)候減少負(fù)面影響,重新整合企業(yè)資源,同時(shí)也有助于企業(yè)內(nèi)部的良性競爭。
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