由于中國古文化的影響，一些經(jīng)商者在命名中也以表現(xiàn)書香為榮，形成中國特有的商業(yè)性命名。

     有些商業(yè)性場所的命名聽起來就像文人的書齋一樣，叫 “齋”、“閣”、“軒”、“居”、“村”、“樓”、“園”的不少。  這類命名如上海的有翠文齋、馬詠齋、鴻云齋、如意齋、采芝齋、浣香齋、五芳齋、五味齋、天香齋、美味齋、老半齋、尊古齋、鐵筆軒、天鵝閣、秋霞閣、蘿春閣、遠(yuǎn)香居、敘賢居 、利男居、松月樓、松鶴樓、榮華樓、景華樓、景華得意樓、杏花樓、燕云樓、聚興園、梅園、錫園、富春園及綠波廊等；北京的老字號則有同仁堂、宏仁堂、頤齡堂、鶴年 堂、福壽堂、老二酉堂、云香客、天聚齋、集升齋、長福齋，會仙居、天興居、稻香村、桂 香村等。

    雅字再進(jìn)一步，便是用典，這是中國舊文人脫不掉的習(xí)慣。用典有用詩書，也有用成語。 

    例如杭州樓外樓菜館便得名于一首名詩：“山外青山樓外樓，西湖歌舞幾時休?暖風(fēng)薰得游 人醉，直把杭州作汴州。”北京的榮寶齋原名松竹齋，清光緒二十年改為榮寶齋，取“以文 會友，榮名為寶”之意。創(chuàng)于明末的北京老二酉堂書店用典更深僻一些。據(jù)傳說：秦始皇焚書坑儒時，有不少人的藏書怕被焚毀，隱匿在家中又怕引來殺身之禍，就把存書轉(zhuǎn)運(yùn)到“二 酉”，老二酉堂因此命名，并在其出版物商標(biāo)的圖案中印有四個小字：“學(xué)富五車。”