商貿(mào)公司起名日益呈現(xiàn)出品牌化趨勢(shì)：

　　商貿(mào)公司起名是企業(yè)走向市場(chǎng)的一個(gè)戰(zhàn)略需要和形象支持，它和企業(yè)的產(chǎn)品整合成為企業(yè)的一張名片呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。消費(fèi)者在消費(fèi)具體產(chǎn)品的同時(shí)也進(jìn)行著形象的消費(fèi)，企業(yè)名稱也伴隨著產(chǎn)品的消費(fèi)而傳播出去。企業(yè)的形象一部分來(lái)自于自身產(chǎn)品的質(zhì)量或者服務(wù)，來(lái)自這些物質(zhì)實(shí)體消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)最基本的價(jià)值體現(xiàn)。而在當(dāng)今日益進(jìn)入形象化消費(fèi)的時(shí)代，企業(yè)的名稱已和企業(yè)外在形象的定位以及企業(yè)的文化緊密不可分割，名稱代表一種價(jià)值的觀念日益深入人心。

　　同時(shí)商貿(mào)公司的起名也應(yīng)考慮到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)屬性以及企業(yè)發(fā)展目標(biāo)等情況，適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)以及品牌競(jìng)爭(zhēng)的事實(shí)，在起名的過(guò)程中服從這一戰(zhàn)略需要。

　　首先要明確商貿(mào)公司起名的對(duì)象屬性，即它所涉及的產(chǎn)品形態(tài)和消費(fèi)性質(zhì)。深入了解該行業(yè)和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的傳播途徑和效果，以及可能的接受情況，為企業(yè)走向國(guó)際化的道路作好鋪墊。

　　企業(yè)名稱僅僅是對(duì)一個(gè)企業(yè)的起名，它具有地方性和局限性的特點(diǎn)。地方性的審批制度使得企業(yè)名稱并不具備國(guó)家范圍內(nèi)的唯一性，而品牌則是經(jīng)過(guò)國(guó)家認(rèn)證的受法律保護(hù)的一種行為，因此，企業(yè)名稱和品牌并不是在所有條件下都指向同一個(gè)實(shí)體，因?yàn)槠髽I(yè)名稱和品牌名稱受保護(hù)程度不同而產(chǎn)生的糾紛時(shí)有發(fā)生。企業(yè)在起名的時(shí)候應(yīng)考慮到與品牌的關(guān)系：是走單一品牌路線還是實(shí)行多品牌策略。

給商貿(mào)公司起名

　　商貿(mào)公司起名要字義和諧，搭配得當(dāng):

　　盡管人們?cè)诮o公司起名時(shí)享有很大的自由度，可以充分發(fā)揮自己的想象力、創(chuàng)造力和靈感。但這并不意味著可以完全不受任何約束地去起名，而必須考慮到各個(gè)方面的制約因素。自古以來(lái)，中國(guó)人就非常看重名字，無(wú)論是個(gè)人命名，還是店鋪命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年號(hào)等，都是非常慎重的。不僅如此，而且還形成了具有中國(guó)特色的命名文化和命名傳統(tǒng)。
　　無(wú)論給什么樣的公司起名，含義都是必須考慮的首要因素。

　　重視含義的中國(guó)命名傳統(tǒng)的核心要素包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：第一，由于受漢字表意性質(zhì)的制約，使人們養(yǎng)成了"顧名思義"的心理定勢(shì)。一個(gè)美好的公司店鋪名稱，可以使人們產(chǎn)生良好的評(píng)價(jià)。第二，由于受名物訓(xùn)詁傳統(tǒng)的影響，使得人們對(duì)事物名稱總是要追究得名之由，解詞析字講究理?yè)?jù)。因而，公司店鋪的名稱若富含意義，則可使人們更容易接受。

　　但令人遺憾的是，大多數(shù)的店名在設(shè)計(jì)上毫無(wú)新意，有的店名甚至粗制濫造。如"常來(lái)住小吃店"、"味道好餐館"顯得很不含蓄;還有的店名冠以"想吃就來(lái)"，顯然是廢話，誰(shuí)不想吃會(huì)跑來(lái)呢?一家理發(fā)店竟命名為"大頭理發(fā)店"很不雅觀，和美容場(chǎng)所難以協(xié)調(diào)。另外，有一些設(shè)備簡(jiǎn)陋、規(guī)模不大的店家竟起了頗為洋氣的店名，如"娜娜菜館"、"桑塔納酒廳"、"希爾頓酒家""阿西門(mén)酒家"、"大西洋服裝店"等等。

　　好的公司名稱，往往能讓消費(fèi)者產(chǎn)生美好的聯(lián)想，它包含了吉祥、快樂(lè)、舒適、美麗、真誠(chéng)、健康、可愛(ài)等各種美好的文化意味。

　　如：榮事達(dá)：恭呈的是吉祥如愿;
　　金利來(lái)：恭呈的是順心發(fā)財(cái);
　　娃哈哈：聯(lián)想到的是兒童的快樂(lè);
　　安爾樂(lè)：聯(lián)想到的是婦女的舒適;
　　雅 倩：聯(lián)想到的是女人的高雅靚麗;
　　傻 子：聯(lián)想到的是貨真價(jià)實(shí);
　　健力寶：聯(lián)想到的是健康;
　　熊 貓：聯(lián)想到的是憨態(tài)可掬;
　　米老鼠：聯(lián)想到的是機(jī)靈可愛(ài);

　　中國(guó)人對(duì)"萬(wàn)"字，似乎有特殊的愛(ài)好，不少公司在為產(chǎn)品取名字時(shí)，喜歡用萬(wàn)字開(kāi)頭，如眾所周知的"萬(wàn)寶路"香煙已是家喻戶曉。有人就曾效仿將自己的香煙商標(biāo)改為"萬(wàn)事發(fā)"香煙，其意是希望無(wú)論做什么事都能"發(fā)財(cái)"，但是，"事"在漢語(yǔ)字典中有"事故"之意，諸如"多事之秋"、"東窗事發(fā)"中的事都不是什么好事。可見(jiàn)，在取名時(shí)所選擇的任何一個(gè)字都必須慎重考慮，中國(guó)的文字包含著豐富的內(nèi)涵，稍不注意，就容易錯(cuò)覺(jué)，諧音等，這些都是在取名是必須加以小心的。

　　公司店鋪不僅能直接表示所經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)、范圍和屬性，而且標(biāo)明商品的屬性。因此，選擇其名稱時(shí)，一定要精心推敲，反復(fù)斟酌，找出那些含義精妙的詞語(yǔ)。

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