【第1句】:核心產(chǎn)品,是指產(chǎn)品的實質(zhì)層,它為消費者提供最基本的效用和利益。消費者購買產(chǎn)品絕不僅是為獲得構(gòu)成某種產(chǎn)品的材料,而是為了解決問題,滿足需要。例如,人們購" />

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【易理堂文化起名】產(chǎn)品起名的文化常識

抖帥宮 142 2023-06-16

【易理堂文化起名】產(chǎn)品起名的文化常識-第1張-公司起名-玄機派

     現(xiàn)代產(chǎn)品的整體概念由形式產(chǎn)品、核心產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個基本層次構(gòu)成。

【第1句】:核心產(chǎn)品,是指產(chǎn)品的實質(zhì)層,它為消費者提供最基本的效用和利益。

  消費者購買產(chǎn)品絕不僅是為獲得構(gòu)成某種產(chǎn)品的材料,而是為了解決問題,滿足需要。例如,人們購買鞋子是為了走路,購買鋼筆是為了寫字,購買電冰箱也并不是為了得到裝有壓縮機、冷藏機、冷藏室、開關(guān)按鈕的組合產(chǎn)品,而是為了通過電冰箱的制冷功能,使食物保鮮,更好地方便生活。

【第2句】:形式產(chǎn)品,也叫有形產(chǎn)品,是指產(chǎn)品的形式層,它比產(chǎn)品的實質(zhì)層具有更廣泛的內(nèi)容。

  形式產(chǎn)品是產(chǎn)品對消費者需求的特定滿足形式,一般通過不同的側(cè)面反映出來,如質(zhì)量水平、特點、式樣、品牌名稱及包裝等。人們購買產(chǎn)品,不僅會考慮產(chǎn)品的實用功能,還會關(guān)心產(chǎn)品的品質(zhì)、造型、顏色、品牌等因素。勞務(wù)產(chǎn)品或稱服務(wù)產(chǎn)品也有產(chǎn)品形式,例如人們理發(fā)時,不僅要求把頭發(fā)剪短,還要求有滿足的發(fā)型。產(chǎn)品形式向人們展示核心產(chǎn)品的外部特征,滿足同類消費者的不同要求。

【第3句】:附加產(chǎn)品,指產(chǎn)品的擴展層,即產(chǎn)品的各種附加利益和附加服務(wù)的總和。

  它包括各種售后服務(wù),如提供產(chǎn)品的安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等。世界許多強勢品牌的成功經(jīng)驗中,很重要的一條就是得益于優(yōu)售后服務(wù)。

  當產(chǎn)品中滲透了獨特的文化,以濃厚的文化底蘊呈現(xiàn)于世時,它便有了自己的靈魂和魅力。這樣的產(chǎn)品就能深深地打動消費者的心,消費者也會為其豐富的文化內(nèi)涵所吸引,爭相購買,爭相消費。產(chǎn)品文化是品牌文化最直觀、最具體、最形象的體現(xiàn),是品牌物質(zhì)文化的主要組成部分。

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