產(chǎn)品名字是企業(yè)的一種自我推銷(xiāo)語(yǔ)言，可有些企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，忽視了產(chǎn)品命名的重要性，沒(méi)有在產(chǎn)品命名上進(jìn)行精心策劃，設(shè)計(jì)出難以引起廣大消費(fèi)者的注意，削弱了宣傳效果，這不能不引起我們深思。產(chǎn)品命名的原則 產(chǎn)品命名是企業(yè)文化的縮影和體現(xiàn)，對(duì)塑造良好的企業(yè)形象十分重要。企業(yè)在給其產(chǎn)品起名時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)原則：　　

　　【第1句】：名符其實(shí)。

　　產(chǎn)品名字要與產(chǎn)品的特征和功能有關(guān)，讓消費(fèi)者只要看到或聽(tīng)到商品的名稱(chēng)，就能對(duì)商品的特性有一定的了解。如藥品“腸蟲(chóng)清”就是一個(gè)很貼切的名字，既能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，又道出了它的實(shí)際功用，便于廣大消費(fèi)者在極短的時(shí)間內(nèi)接受它。　　

　　【第2句】：易記順口。

　　產(chǎn)品命名要力求文字簡(jiǎn)潔，避免使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)及復(fù)雜費(fèi)解的詞句，使消費(fèi)者一看就懂，念來(lái)朗朗上 口。從而對(duì)此產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。香港產(chǎn)品的“金利來(lái)”領(lǐng)帶，就討了個(gè)口彩，金錢(qián)、紅利等一齊來(lái)，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了一種心靈的誘惑，從而有力地促進(jìn)了該產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售。

　　【第3句】：富有個(gè)性。

　　產(chǎn)品命名要體現(xiàn)一種獨(dú)特性，不要跟在人家后面湊熱鬧。想品嘗“怪味”的心理；杭州兒童食品“娃哈哈”順應(yīng)了少年兒童浪漫的特點(diǎn)，別具一格。由于產(chǎn)品質(zhì)量也不錯(cuò)，這兩種產(chǎn)品在市場(chǎng)上久銷(xiāo)不衰。　

　　【第4句】：藝術(shù)含蓄。

　　產(chǎn)品命名要給人一種藝術(shù)的魅力，使人們?cè)谛蕾p美的愉說(shuō)中自覺(jué)不自覺(jué)地認(rèn)可并接受其產(chǎn)品。如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字暗引唐朝詩(shī)人王勃《滕王閣序》中“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏、神彩飛揚(yáng)，同時(shí)給人一種高雅華貴的感覺(jué)；一種專(zhuān)治狐臭的商品，并不稱(chēng)為“狐臭凈”，而是取名為“西施蘭夏霞”，在含蓄中給人以美的情趣。　

　　【第5句】：忌諱雷同。

　　號(hào)稱(chēng)“畫(huà)王”的松下系列彩電登陸中國(guó)市場(chǎng)，并大獲成功后，家電市場(chǎng)便群雄并起，各路好漢紛紛稱(chēng)王稱(chēng)霸，如三洋“帝王”、“牡丹花王”、康佳“彩霸”等等，其實(shí)一種產(chǎn)品并不見(jiàn)得非要封“王”稱(chēng)“霸”才有說(shuō)服力，才能吸引消費(fèi)者。同是大畫(huà)面新型彩電，索尼命名為“新世紀(jì)”，強(qiáng)調(diào)自己使用了二十一世紀(jì)的尖端技術(shù)；而日立則宣傳其產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)完美的視覺(jué)享受，命名為“大驚彩”。　　

　　【第6句】：入境隨俗。

　　洋貨進(jìn)入中國(guó)或國(guó)貨打入世界，都有一個(gè)名稱(chēng)翻譯問(wèn)題，名字譯好了，本身就是一個(gè)成功的廣告，反之則可能搬起石頭砸自己的腳。香港廠商給洋貨取名頗在行，當(dāng)?shù)匾环N進(jìn)口表，原名并沒(méi)有什么特殊的含義：他們就根據(jù)諧音將其譯成“鐵達(dá)時(shí)”，讓人一聽(tīng)頓生準(zhǔn)時(shí)之感。而我國(guó)的“山羊”牌鬧鐘，出口英國(guó)時(shí)直譯了過(guò)去；結(jié)果銷(xiāo)路慘淡，原來(lái)“goats”一詞在英語(yǔ)里含有“不正經(jīng)的男人”之意，盡管物美價(jià)廉，但仍無(wú)人問(wèn)津。對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，要在產(chǎn)品命名上狠下一番功夫，絕不可草率從事。