近期，本地生活領域頻現新動作。其中，拼多多旗下社群團購平臺快團團，正低調推進本地生活業務，并開啟餐飲、娛樂、麗人、住宿等領域招商。而紅利早已被互聯網企業捕捉到，抖音、快手、高德等均不斷推進外賣、團購等本地生活業務布局。

群雄紛至

點燃本地生活賽道大混戰

不可否認的是，本地生活服務有著巨大的市場空間。根據前瞻產業研究院數據，2021年，中國互聯網“本地生活”行業市場規模達到2.6萬億元，同比增速為15.1%；到2025年，其市場規模有望達到4萬億元。巨大的市場蛋糕，引來了無數大鱷。然而，當外部環境和消費者、商家發生變化時，本地生活服務業也迎來巨變。

日前，美團發布了2022年第四季度及全年業績。占據整體收入七成以上的核心本地商業，是美團最大的盈利支柱。財報顯示，2022年美團核心本地商業分部收入1607億元，同比增長17.6%。

本地生活戰場，除了與阿里餓了么的長期較量，美團還正遭受抖音、快手等短視頻平臺的流量沖擊。據了解，抖音本地生活2023年的目標為1500億，這一目標約為上一年GMV(商品交易總額)的兩倍。具體細分到各條業務線，餐飲承擔了一半的GMV目標，計劃完成750億，到綜計劃完成450億，酒旅計劃完成300億。

餐飲行業作為本地生活的重要組成部分，不管是頭部連鎖餐飲品牌，還是中小餐飲品牌都在嘗試開通企業號，希望借抖音平臺的熱度，推廣宣傳自己的品牌，達到團購、引流和擴大知名度的目的。

細分生活化場景

各電商平臺逐步打響差異戰

消費者之所以愿意為抖音的本地生活買單，“低價”是有力的催化劑。“在西安我用得比較多的是美團，但是去外地旅游的時候，一般都會提前在大眾點評上面搜索一下當地美食，做做攻略。”95后張英博說，“但是現在大家似乎有了更多的平臺來獲取這些信息。”

深入本地生活的第一站，抖音生活服務選擇聯動“老字號”。3月最后一天，抖音2023年“老字號嘉年華”啟動大會在北京落地。會上抖音生活服務明確了對“老字號”品牌的扶持力度，通過抖音平臺流量及平臺項目策劃，以及借力達人種草帶貨，讓老字號也成為“網紅”品牌。

這是抖音生活服務區別于其他平臺所做出的差異化競爭之舉。對于老字號來說，借助當下熱度頗高的短視頻直播等方式與消費者對話，抖音是個很好的選擇。而對于抖音本地生活來說，打出差異化，是其在本地生活這個市場中切出一塊蛋糕的一把好“刀”。抖音生活服務餐飲行業總經理王檸表示：“餐飲老字號，是消費市場和食客心目中的金字招牌，希望利用抖音生活服務的優勢，以消費為軸心，推動老字號的煥新升級。”

除了抖音，高德地圖也瞄準了愛喝咖啡的人群，聯手星巴克上線了“啡快·沿街取”服務。其實這并非高德地圖首次推出這類“順路買”服務，在今年情人節期間，他們就曾推出“順路買花”服務。而從“順路買花”到如今的“順路買咖啡”，高德地圖正在嘗試通過基于地理位置搭建“點單-導航-支付-取餐”的一站式服務，在本地生活服務領域探索一種全新的、介于到家與到店之間的“順路”場景。 華商報記者 申伊禾 楊剛