“618預售可以下定了，記得囤糧！”

收到好友購物提示的杰妮，其實早早就開始盤點家中“缺漏”，她表示，“一個月前我就在注意家里哪些日用品需要補充了，還有被種草的家電、干糧，就等著618一起囤了。”

相比起被特意提醒，消費者對618一類購物節的感知幾乎已形成一種肌肉記憶，與618預售一同蘇醒。

618來襲

今年618，各電商平臺延續了提前預熱的習慣，5月23日，京東正式進入預售期，“晚8點”的時間也自去年雙十一嘗試后得以保留。

拼多多618年中大促于同日全面開啟，分為開門紅、主題日、品牌日、巔峰期、返場期等階段，活動一直持續至6月20日。

天貓618隨后趕到，5月26日至6月3日為預售期，5月31日付尾款，現貨搶購持續至6月20日，同樣將預售、搶購時間提前至晚8點。

而在啟動時間方面，以抖音、快手為代表的新興電商平臺，則有不同的見解。抖音延續“興趣電商”定位，打造“618好貨節”，分為搶跑期（4月26日至5月31日）、正式期（6月1日至6月18日）兩個階段。

快手提出“新市井電商”概念，打造“616實在購物節”，4月28日至5月19日為備戰期，5月20日至6月18日為活動期。

“史上最大優惠力度”

觀察今年各大電商平臺設置的618活動規則，加大折扣力度、扶持商家成為關鍵詞。

以天貓、京東為首的兩大平臺，均推出了史上最大優惠力度。滿減方面，天貓跨店滿減力度提升至滿300減50，相當于83折，相比之下，去年618為滿300減40；京東跨店滿減力度提升至滿299減50，其往年為滿200減30。

在滿減基礎上，天貓88VIP會員還可以兌換520元的大額消費券，自31日晚8點開始，每逢整點，開播的淘寶直播間還會發放專享大額券，紅包雨單個最高100元。

京東PLUS會員用戶則自預售開啟后即可領取超級補貼，京東紅包雨活動將于5月31日晚8點~6月3日上線，消費者進入京東618主會場參與活動，最高可得6180元。

與此同時，天貓、京東分別出臺商家扶持舉措。5月13日，天貓公布25條商家助力措施，多集中于資金、流量方面；4月底，京東發布30項“三減三優”扶持舉措，助力商家減負，緩解疫情影響。

拼多多百億補貼已“補”入第四年，今年618期間平臺將陸續發放30億紅包雨，通過平臺紅包、滿300返50、大牌直降、買一送一等直接讓利消費者。且拼多多不設置預售期，用戶無須提前加購即可直接拼單。

拼多多618大促項目負責人表示，“此次發放的紅包將重點傾向于產業帶優質商品、農副產品等，爭取幫助平臺的中小商家、涉農商家渡過當下的難關。”針對受疫情影響嚴重的中小商家，平臺還將通過商品打標、流量扶持、物流補貼、售后保障等措施為其紓困解難。

新興電商平臺抖音、快手方面，抖音618滿減門檻分為三檔：滿99減15、滿199減30、滿299減45，活動期間抖音將為商家和帶貨主播提供大量的流量補貼、紅包補貼及數據支持。針對受疫情影響的商家，抖音還推出“商家復產護航計劃”，額外投入25億流量補貼。

快手則宣布提供20億用戶權益補貼，活動期間通過漲粉送流量、投放補貼、贈送資源位等形式扶持商家。

提振消費的節點？

3月以來多地疫情暴發，整體消費受顯著影響，據國家統計局數據，社會消費品零售數據已連續兩月出現同比下滑。

在此背景下，不免有人對今年618的表現持消極態度。經歷了2021年雙十一的“啞火”，本就不如雙十一聲勢浩大的618很可能陷入繼續“啞火”的尷尬處境。

“大促常有，各種特價早就麻木了，而且618、雙十一其實很多都是套路，先漲價再降價，實際并沒有什么優惠。再加上疫情反復，收入銳減，基本上都是捂緊錢包過日子。”有消費者表示，“一單不買才是100%立省”。

不過，樂觀的消費者如杰妮認為，“生活還是要繼續，經歷過疫情反而培養了囤糧意識。有優惠總比沒有優惠好，不會亂買，但也不會故意不買。”

起碼從預售數據來看，真實情況并沒有那么悲觀。

天貓618預售當天，李佳琦直播間直播觀看量達1.54億人次。京東大數據顯示，預售期間，137個開放平臺上海商家預售訂單額同比增速超200%，超800個開放平臺商家預售訂單額同比增速超100%。而快手官方數據顯示，購物節活動前三日品牌商家GMV同比增長592%。

開源證券認為，整體看，618大促是年中關鍵銷售節點，也是復蘇機遇，疫情背景下各大電商平臺在需求、供給兩端同時發力，有望提振信心、充分釋放消費潛力，推動社會消費整體復蘇。