“618預(yù)售可以下定了，記得囤糧！”

收到好友購(gòu)物提示的杰妮，其實(shí)早早就開(kāi)始盤(pán)點(diǎn)家中“缺漏”，她表示，“一個(gè)月前我就在注意家里哪些日用品需要補(bǔ)充了，還有被種草的家電、干糧，就等著618一起囤了。”

相比起被特意提醒，消費(fèi)者對(duì)618一類(lèi)購(gòu)物節(jié)的感知幾乎已形成一種肌肉記憶，與618預(yù)售一同蘇醒。

618來(lái)襲

今年618，各電商平臺(tái)延續(xù)了提前預(yù)熱的習(xí)慣，5月23日，京東正式進(jìn)入預(yù)售期，“晚8點(diǎn)”的時(shí)間也自去年雙十一嘗試后得以保留。

拼多多618年中大促于同日全面開(kāi)啟，分為開(kāi)門(mén)紅、主題日、品牌日、巔峰期、返場(chǎng)期等階段，活動(dòng)一直持續(xù)至6月20日。

天貓618隨后趕到，5月26日至6月3日為預(yù)售期，5月31日付尾款，現(xiàn)貨搶購(gòu)持續(xù)至6月20日，同樣將預(yù)售、搶購(gòu)時(shí)間提前至晚8點(diǎn)。

而在啟動(dòng)時(shí)間方面，以抖音、快手為代表的新興電商平臺(tái)，則有不同的見(jiàn)解。抖音延續(xù)“興趣電商”定位，打造“618好貨節(jié)”，分為搶跑期（4月26日至5月31日）、正式期（6月1日至6月18日）兩個(gè)階段。

快手提出“新市井電商”概念，打造“616實(shí)在購(gòu)物節(jié)”，4月28日至5月19日為備戰(zhàn)期，5月20日至6月18日為活動(dòng)期。

“史上最大優(yōu)惠力度”

觀(guān)察今年各大電商平臺(tái)設(shè)置的618活動(dòng)規(guī)則，加大折扣力度、扶持商家成為關(guān)鍵詞。

以天貓、京東為首的兩大平臺(tái)，均推出了史上最大優(yōu)惠力度。滿(mǎn)減方面，天貓跨店滿(mǎn)減力度提升至滿(mǎn)300減50，相當(dāng)于83折，相比之下，去年618為滿(mǎn)300減40；京東跨店滿(mǎn)減力度提升至滿(mǎn)299減50，其往年為滿(mǎn)200減30。

在滿(mǎn)減基礎(chǔ)上，天貓88VIP會(huì)員還可以?xún)稉Q520元的大額消費(fèi)券，自31日晚8點(diǎn)開(kāi)始，每逢整點(diǎn)，開(kāi)播的淘寶直播間還會(huì)發(fā)放專(zhuān)享大額券，紅包雨單個(gè)最高100元。

京東PLUS會(huì)員用戶(hù)則自預(yù)售開(kāi)啟后即可領(lǐng)取超級(jí)補(bǔ)貼，京東紅包雨活動(dòng)將于5月31日晚8點(diǎn)~6月3日上線(xiàn)，消費(fèi)者進(jìn)入京東618主會(huì)場(chǎng)參與活動(dòng)，最高可得6180元。

與此同時(shí)，天貓、京東分別出臺(tái)商家扶持舉措。5月13日，天貓公布25條商家助力措施，多集中于資金、流量方面；4月底，京東發(fā)布30項(xiàng)“三減三優(yōu)”扶持舉措，助力商家減負(fù)，緩解疫情影響。

拼多多百億補(bǔ)貼已“補(bǔ)”入第四年，今年618期間平臺(tái)將陸續(xù)發(fā)放30億紅包雨，通過(guò)平臺(tái)紅包、滿(mǎn)300返50、大牌直降、買(mǎi)一送一等直接讓利消費(fèi)者。且拼多多不設(shè)置預(yù)售期，用戶(hù)無(wú)須提前加購(gòu)即可直接拼單。

拼多多618大促項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“此次發(fā)放的紅包將重點(diǎn)傾向于產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商品、農(nóng)副產(chǎn)品等，爭(zhēng)取幫助平臺(tái)的中小商家、涉農(nóng)商家渡過(guò)當(dāng)下的難關(guān)。”針對(duì)受疫情影響嚴(yán)重的中小商家，平臺(tái)還將通過(guò)商品打標(biāo)、流量扶持、物流補(bǔ)貼、售后保障等措施為其紓困解難。

新興電商平臺(tái)抖音、快手方面，抖音618滿(mǎn)減門(mén)檻分為三檔：滿(mǎn)99減15、滿(mǎn)199減30、滿(mǎn)299減45，活動(dòng)期間抖音將為商家和帶貨主播提供大量的流量補(bǔ)貼、紅包補(bǔ)貼及數(shù)據(jù)支持。針對(duì)受疫情影響的商家，抖音還推出“商家復(fù)產(chǎn)護(hù)航計(jì)劃”，額外投入25億流量補(bǔ)貼。

快手則宣布提供20億用戶(hù)權(quán)益補(bǔ)貼，活動(dòng)期間通過(guò)漲粉送流量、投放補(bǔ)貼、贈(zèng)送資源位等形式扶持商家。

提振消費(fèi)的節(jié)點(diǎn)？

3月以來(lái)多地疫情暴發(fā)，整體消費(fèi)受顯著影響，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)已連續(xù)兩月出現(xiàn)同比下滑。

在此背景下，不免有人對(duì)今年618的表現(xiàn)持消極態(tài)度。經(jīng)歷了2021年雙十一的“啞火”，本就不如雙十一聲勢(shì)浩大的618很可能陷入繼續(xù)“啞火”的尷尬處境。

“大促常有，各種特價(jià)早就麻木了，而且618、雙十一其實(shí)很多都是套路，先漲價(jià)再降價(jià)，實(shí)際并沒(méi)有什么優(yōu)惠。再加上疫情反復(fù)，收入銳減，基本上都是捂緊錢(qián)包過(guò)日子。”有消費(fèi)者表示，“一單不買(mǎi)才是100%立省”。

不過(guò)，樂(lè)觀(guān)的消費(fèi)者如杰妮認(rèn)為，“生活還是要繼續(xù)，經(jīng)歷過(guò)疫情反而培養(yǎng)了囤糧意識(shí)。有優(yōu)惠總比沒(méi)有優(yōu)惠好，不會(huì)亂買(mǎi)，但也不會(huì)故意不買(mǎi)。”

起碼從預(yù)售數(shù)據(jù)來(lái)看，真實(shí)情況并沒(méi)有那么悲觀(guān)。

天貓618預(yù)售當(dāng)天，李佳琦直播間直播觀(guān)看量達(dá)1.54億人次。京東大數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售期間，137個(gè)開(kāi)放平臺(tái)上海商家預(yù)售訂單額同比增速超200%，超800個(gè)開(kāi)放平臺(tái)商家預(yù)售訂單額同比增速超100%。而快手官方數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)物節(jié)活動(dòng)前三日品牌商家GMV同比增長(zhǎng)592%。

開(kāi)源證券認(rèn)為，整體看，618大促是年中關(guān)鍵銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，也是復(fù)蘇機(jī)遇，疫情背景下各大電商平臺(tái)在需求、供給兩端同時(shí)發(fā)力，有望提振信心、充分釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)整體復(fù)蘇。