文、圖/羊城晚報(bào)全媒體記者 孫綺曼

3月29日，老牌內(nèi)衣龍頭都市麗人發(fā)布2022年業(yè)績(jī)報(bào)告。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2022年都市麗人共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.1億元，凈利潤(rùn)3302.4萬(wàn)元，相比2021年的虧損4.96億元實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，毛利率達(dá)到46.4%。

據(jù)了解，2023年都市麗人春季招商會(huì)已成功簽約771家門店，預(yù)計(jì)半年內(nèi)實(shí)際開店數(shù)達(dá)600家。

創(chuàng)始人回歸財(cái)報(bào)扭虧為盈

回顧都市麗人的“靚麗史”，2014年，都市麗人作為“內(nèi)衣第一股”成功登陸港交所。上市前幾年，公司的業(yè)績(jī)穩(wěn)步上漲，不過(guò)，2019年，都市麗人年度利潤(rùn)一反往年穩(wěn)步上漲的趨勢(shì)，首次迎來(lái)了12.9億元的巨額年度凈虧損，隨后連續(xù)兩年虧損。

面對(duì)困境，去年11月份，創(chuàng)始人鄭耀南宣布回歸經(jīng)營(yíng)一線、重新執(zhí)掌CEO。回歸一年多后，都市麗人給出了一份較為靚麗的成績(jī)單。

2022年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，都市麗人2022年全年?duì)I收30.1元，毛利率46.4％，歸屬母公司凈利潤(rùn)3302.4萬(wàn)元，下半年較上半年環(huán)比增長(zhǎng)126.2%。其中，2022年都市麗人爆品矩陣完善取得顯著成效，柔芯杯內(nèi)衣、輕薄內(nèi)衣兩款產(chǎn)品的階段性銷售額超4000萬(wàn)元。

對(duì)于產(chǎn)品的提質(zhì)升級(jí)，都市麗人在年報(bào)中表示，公司優(yōu)化了內(nèi)衣結(jié)構(gòu)，精簡(jiǎn)款數(shù)，減少尾部無(wú)效投入，并持續(xù)打造爆款產(chǎn)品，推進(jìn)產(chǎn)品區(qū)域化，滿足區(qū)域差異化產(chǎn)品需求。在供應(yīng)鏈方面，都市麗人強(qiáng)化與頂級(jí)材料商的定向合作開發(fā)，建立創(chuàng)新材料開發(fā)到爆款及營(yíng)銷的落地機(jī)制，提高自我研發(fā)設(shè)計(jì)能力。

差異化競(jìng)爭(zhēng)老牌內(nèi)衣也要?jiǎng)?chuàng)新

都市麗人2022年7月發(fā)布的《中國(guó)女性內(nèi)衣白皮書》顯示，女性內(nèi)衣市場(chǎng)多年以來(lái)都有著消費(fèi)者“盲選”的行業(yè)痛點(diǎn)，女性對(duì)胸型和尺寸了解不足導(dǎo)致內(nèi)衣購(gòu)買不合身，成為影響消費(fèi)體驗(yàn)的主要因素。

都市麗人白皮書

記者在走訪都市麗人門店時(shí)看到，不同于此前聚攏款式“稱霸江湖”，如今門店中樹脂鋼圈、軟鋼圈、無(wú)鋼圈內(nèi)衣以及無(wú)尺碼內(nèi)衣也占據(jù)了主流。記者進(jìn)入都市麗人的某電商平臺(tái)旗艦店看到，都市麗人推出了“無(wú)尺碼vbra”背心式內(nèi)衣，主打“無(wú)尺碼”“無(wú)痕”“無(wú)鋼圈”，月銷量超過(guò)7000。

對(duì)此，都市麗人在年報(bào)中稱，為精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者核心需求，在產(chǎn)品矩陣方面，都市麗人選擇專注戰(zhàn)略品類，圍繞主推爆品精簡(jiǎn)SKU，優(yōu)化包括柔芯家族、玻尿酸家族、Vbra、WISECOOL、無(wú)塵棉家居服、高彈褲、男士系列、紅品系列在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，都市麗人柔芯杯家族上市至今累計(jì)銷售超390萬(wàn)件。

在背后的技術(shù)研發(fā)方面，截至2022年，都市麗人累計(jì)獲得專利516項(xiàng)。

編輯：李志文