來源頭條作者:視覺志

最近，b站一個公益廣告的合集視頻火了。

300多萬播放，30多萬點贊。

評論紛紛表示：

“這一波回憶殺直接看哭。”

甚至有人艾特官媒，跪求再多出點公益廣告。

為什么小時候最不喜歡看的電視廣告，卻能在多年后，引發大家的強烈共鳴和感動呢？

其實回頭再看，這些公益廣告里的很多東西，早就刻進我們的DNA了。

每個人心中都有個“神仙”公益廣告

“媽媽洗腳”

“沒有買賣，就沒有殺害”

“垃圾分類，從我做起”

……

一說起這些廣告詞，仿佛記憶的開關被打開一樣，腦子里馬上浮現出相應的畫面。

而說到國內最早的公益廣告，是在1986年，貴陽電視臺第一次播出的“節約用水”。

廣告播出后，效果驚人。

僅在當年第四季度，貴陽市自來水消費量比上年同期減少了47萬噸。

可以說，看過廣告的人，都受到了正向的影響。

此后，公益廣告開始更多地出現在大眾視野。

第二年，央視開了一個專播公益廣告的欄目——《廣而告之》。

作為第一個電視公益廣告欄目，《廣而告之》每天播一至兩次，每次30秒或一分鐘。

這是很多人的童年回憶，也產出過許多深入人心的經典內容。

有意思的是，欄目早期的一些公益廣告，不僅好看，而且腦洞又大又硬核。

有些還因為太敢拍，成了不少人的童年陰影。

比如這個名為《但愿只是一場夢》的廣告。

片中，一個小男孩不停地跟媽媽要這要那，漸漸地胃口越來越大，后來甚至要起了天上的月亮。

媽媽自然不同意。

沒想到，訴求沒得到滿足的小男孩，突然從身后掏出一把武士刀，毫不猶豫地砍向媽媽。

伴隨著一聲尖叫，媽媽驚醒，才發現這一切只是一場夢。

看著身邊熟睡的兒子，她心有余悸，嘆了口氣說：

“但愿這只是一場夢”。

當年這廣告，確實把人嚇出一身冷汗。

警醒作用顯然也振聾發聵：

不要過分溺愛孩子。

還有一個廣告《媽媽你也有老的時候》。

媽媽給女兒做了排骨當晚飯，女兒高興的同時，好奇獨自吃飯的奶奶，晚飯吃的是什么。

她去屋里一看，發現奶奶吃的是豆腐。

女孩不解，詢問媽媽。

媽媽就說給奶奶吃豆腐是對她好，豆腐好消化，而且奶奶喜歡吃豆腐，不喜歡吃排骨。

小女孩信以為真，然后天真地說：

“媽媽，那等你老了，我也天天給你吃豆腐。”

媽媽聽完直接愣住了。

這個故事，顯然是告訴人們要尊重關心老人，才能對孩子言傳身教。

否則“你也有老的時候”。

此外，還有一個宣傳注意交通安全的公益廣告《錄像可以倒放，生命只有一回》。

直接用事故現場的錄像做素材，真實又慘烈。

這個廣告成為當時很多人的童年陰影，也讓人熟記不要跨越馬路中間的柵欄。

90年代的公益廣告，整體風格偏寫實暗黑。

有一點點硬核和激烈。

后來，公益廣告更加豐富多樣，也更注重藝術性。

唯一不變的，是帶給我們那代人深深的影響。

我們從公益廣告里學到的東西

在翻看視頻時，看到這樣一條評論：

“才發現，我的善良，這些公益廣告真的占很大一部分。”

不可否認，我們從公益廣告里潛移默化地學到很多東西。

比如《family·愛的表達式》這個廣告，用生動形象的描述解讀這個單詞。

看過的人，不僅牢牢記住“家庭”這個單詞的拼寫，更意識到自己需要承擔的家庭責任。

《媽媽的等待》，則是用了一連串剪輯的長鏡頭，描述了從媽媽年輕時帶著孩子奔跑；到孩子慢慢長大，自己慢慢衰老；直到再也跟不上孩子的腳步，只能等待孩子回頭看她一眼的過程。

現在再聽這個音樂，還是有些崩不住。

《關愛老人——打包篇》則更加催淚。

患有阿茲海默癥的父親，忘記了周圍的一切。

不記得冰箱在哪、廁所在哪，甚至連家在哪都找不到。

但他唯獨沒忘記自己的兒子愛吃餃子，所以偷偷把餃子揣在口袋藏起來，要留給兒子吃。

在某一年春晚上播出的公益廣告《筷子篇》，走的則是溫情路線。

沒有任何的煽情，卻用筷子這個標志，表達了傳承、感恩、明禮、孝敬……種種中國人特有的文化和美德。

甚至讓當時的觀眾們都感慨：

廣告比春晚還好看。

除此之外，還有太多太多讓人印象深刻的公益廣告了。

比如《器官捐贈-心跳篇》，讓很多人意識到奉獻精神的偉大。

甚至有人自此決定成為一名器官捐獻者。

比如公德比賽系列，讓“不亂丟垃圾”、“在公共交通給有需要的人讓座”都成了日常習慣。

比如《珍惜糧食反對浪費》，用一個個驚人的數字，直觀表現糧食浪費的現狀。

“你的揮霍伴隨著別人的饑餓”，這句話從小時候一直記到現在。

還有表現文化自信的《讓世界傾聽我們的聲音》，一首《茉莉花》宛如天籟。

真的很想讓現在一些對自己國家缺乏文化自信的人看看這些廣告。

很慶幸在自己三觀形成的期間，被這些公益廣告傳遞出的善意與溫暖，感動和影響到。

這樣的廣告，還能看到嗎？

回過頭來看，這些公益廣告，并沒有什么一波三折的劇情，和驚世駭俗的拍攝手法。

基本都很樸實接地氣，講的也都是生活中最普通的故事，為什么能讓人感動這么多年？

那是因為我們在這些廣告中看到了自己，看到了最真實的生活。

我們知道了父母不是超人。

他們會變老、生病，他們一直在等待長大后的我們常回家看看。

我們知道了公德心可以是一場比賽。

每個人都可以做出自己的成績，世界也會因此變得更美好。

我們知道了節約的重要性。

自己隨手的一個關電動作，一次節約行為，可以給世界另一端的人帶來一點新的希望。

我們知道了選擇向善、奉獻和溫暖的力量可以有多強大。

越是懷念過去，就越是會感慨現在。

如今，移動互聯網逐步取代傳統媒體，不再看電視的我們漸漸長大。

廣告的載體越來越多，深入人心的正向影響卻越來越少，取而代之的，卻是各種擦邊無下限的商業廣告。

再加上大數據時代，推送的都是我們有偏好的內容，視野也變得越來越狹窄。

曾經的我們也會迷惑、會好奇：

現在的孩子們看什么呢？

會不會有那樣一個公益廣告，也在塑造著他們的三觀呢？

希望會有吧。

就像濮存昕拍攝的一條公益廣告中說的：

公益廣告會改變我們身邊的陋習嗎？

不能。

但是，公益廣告就像一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會少一些。

每個人的心靈就像一扇窗，窗戶打開，光亮就會進來。

希望這光，能一直延續下去。