【第1句】：品牌名稱應(yīng)該擁有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白

    這個原則對于一些化妝品等享受型產(chǎn)品最為適用，但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路，如力士、大寶等化妝品廠家，消費(fèi)者購買化妝品時購買的更是“美麗的希望”，但力士給人的感覺卻是“陽剛的味道”更濃一些。

    正面的例子如小護(hù)士也是給人以“專業(yè)的化妝品”的形象，藍(lán)月亮洗手液給人的感覺非常干凈。

     【第2句】：要直接反映行業(yè)屬性和特色

    恒康，你知道是個什么品牌么？幾乎80%的消費(fèi)者在我們調(diào)查中不知道。其實(shí)恒康是山西最大牛奶廠家，甚至請了李小鵬在中央電視臺做了近幾千萬的廣告，得到的回報(bào)卻是“不知道恒康是干什么的”。
    同樣，女人緣是干什么的？是保健品還是化妝品還是女性產(chǎn)品？沒有多少人知道。
    而寶馬、奔馳等就直接反映了整個行業(yè)或產(chǎn)品屬性。

    【第3句】：直接并形象的反應(yīng)品牌定位 　　

    如“農(nóng)夫山泉”直就直接和形象的反應(yīng)了其定位“天然水”的概念； 
 
    【第4句】：通俗并富有特色，易于消費(fèi)者接受

    如“蒙牛”就給人以“內(nèi)蒙古的奶牛”等的聯(lián)想，通俗易懂，而且富有特色。

   【第5句】：要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言”

    同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消費(fèi)人群的就叫做“汰漬”。碧，既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊(yùn)強(qiáng)烈詞語，浪則是直接的漂洗動作，整個品牌名稱非常富有意境，也符合目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征；而汰漬，則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能，也符合一般消費(fèi)者的溝通水平。

    【第6句】：品牌名稱不能太技術(shù)化，晦澀難懂

    一些化妝品品牌叫做細(xì)胞活能、冬冠180等，不僅讓消費(fèi)者費(fèi)解，而且內(nèi)部運(yùn)做記憶也非常困難，更不要提與消費(fèi)者的溝通了。有的廠家說是為了反映自己的技術(shù)特色，但小護(hù)士、海爾氧吧空調(diào)等充分表達(dá)了自己產(chǎn)品的技術(shù)特色的同時，卻也做到了和消費(fèi)者的充分溝通和互動。