什么品牌命名最適應新時代

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    在當今這個名牌、潮牌魚目混雜的時代，各種品牌逐鹿混戰，消費者有時也只能是望“名”興嘆、止步于“名”前，不知所措。目不暇接當中，也許只是模糊記住廣告中的只言片語。對于中國人來說，我們總是眼睛先于耳朵，或許是因為眼睛在前，耳朵在后的原因吧！響亮的名字總是給人以深刻的印象。對于公司來說，亦如此。公司名字設計新穎，易讀易記更能捉住人們的眼球。而對于品牌而言，獨特、朗朗上口易于植入到消費者的頭腦中。

【第1句】：品牌起名之形象精準定位
    首先，在著手命名以及推廣一個品牌的時候，認為應該首先了解該產品的主要消費群體是誰，要真正以消費者為對象，給企業勾勒出一個清晰的消費者輪廓。消費者的消費心理和消費能力都是不盡相同的，同樣對品牌的看法也會不盡相同。因此，企業就必須先入為主的在消費者心目中留下獨特的品牌印記，例如時尚的、熱情的、高貴的、優雅的、浪漫的等等，以此形成對目標消費群體心智資源的快速占領。
【第2句】：品牌起名之形象文化為先
    國外品牌在“思考全球化，行動本土化”中大打傳統文化牌。由于中西文化存在著較大的差異，因此，在國外品牌進入中國市場的時候都要考慮到中國獨特的民族文化精神。 紐約的著名化妝品品牌Revlon考慮其中文譯名的時候下了相當大的工夫，最后的品牌名稱翻譯成露華濃，與李白詩句中“云想衣裳花想容，春風拂面露華濃” 的意境一致。用“露華濃”來點染花容，美麗的牡丹花在晶瑩的露水中顯得更加妖艷，從側面反映了化妝品品質的高貴。另外，日本著名的化妝品品牌資生堂，最初是設在日本東京最繁華的商業中心的一家西式藥房，取名源自《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創造新價值。    1981年進入中國以來，通過運用資生堂的豐富經驗和護膚品生產技術，在中國消費者中樹立了極好的美譽度，在市場上也取得了巨大的反響、成功。反觀之，中國國內的眾多的化妝品生產商，品牌自身無特色，缺乏個性，低俗化味道從其品牌名稱上表露無遺，另外媚洋和雷同的思想嚴重。大易認為，本土文化品牌戰略需要充分對當地市場的文化背景進行深入地研究，了解當地人文語言背景、當地消費者生活習俗、購物需求，尤其對當地人的心理需求研究，這樣才能在“思考全球化，行動本土化”中掌握先機，為品牌的本土化發展打下堅實的基礎，因而，品牌形象應該深入挖掘本土文化資源，充分發揮文化自身所孕育的巨大力量。
    市場競爭進入品牌時代，產品名稱的作用從實質上已經得到了升華，不再是“一個聲音符號”那么簡單。伴隨著有限名稱資源， 我們應站在一個全新的高度去重新審視 “命名”，知微觀大，必須注重每一個市場因素與品牌策略的結合，同時應從品牌營銷角度出發，去提升產品名稱對品牌的作用力，首先產品名稱依附于品牌，那么，最根本的還是為品牌的生存與企業的發展效力，為品牌產品參與市場競爭作貢獻。大易現代命名策劃工作室致力于中國品牌形象事業的蓬勃發展，以飽滿的熱情、持續的激情、專業的精神為新老企業提供更具市場競爭力的品牌形象服務， “與時俱進，持續創新”是我們的本能力量，我們奔跑在沒有盡頭的跑道上。

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