2023年8月24日，麥當勞（中國）有限公司的投資者名稱從“麥當勞中國管理有限公司”變更為“金拱門中國管理有限公司”。同年10月12日，公司名稱也已變更為“金拱門（中國）有限公司”。

　　企業名稱的改變，可以視為麥當勞品牌進一步中國本土化的表現。自中信股份和中信資本持有麥當勞中國52%控制權后，麥當勞中國公司成為麥當勞的最大特許加盟商，在實際意義上已經成為“國企”。

　　所以金拱門這個名字也算是保留了麥當勞歷史的一部分。

　　要知道，真正值錢的是品牌名而不是公司名，一個容易記憶并能引起共鳴的品牌名本身就很有價值了，已經投入了無數資金廣告打造的品牌名就更值錢了，此次麥當勞更名事件，只是證照層面的變改，是常見的商業操作。

　　大解析：企業名稱、品牌、商標

　　企業名稱是作為法人的公司或企業的名稱，它與自然人名稱相對，該名稱屬于一種法人人身權，不能轉讓，隨法人存在而存在，隨法人消亡而消亡。企業名稱一般由行政區劃名稱、 字號、 行業或經營特點、 組織形式組成。

　　對企業來說，企業名稱是唯一的，但品牌和商標可以根據產品或服務的類型、特點和目標市場進行多樣化設計和使用。有的企業將品牌和商標與企業名稱中的關鍵詞（即企業字號） 保持高度一致，而有的企業旗下則有發展不同的品牌和商標滿足不同的營銷需求。比如海爾企業，他所有產品的商標都叫海爾；也可以不一樣，比如奇瑞汽車，他的商標就多了，風云、東方之子、旗云、QQ 、開瑞、麒麟等等。

　　而品牌與商標則是極易混淆的一對概念，一部分企業錯誤地認為產品進行商標注冊后就成了品牌。事實上，兩者既有聯系，又有區別。

　　商標（TradeMark）是指文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素組合的生產者、經營者把自己的商品或服務區別于別的商品或服務的商品標記。當商標使用時，要用“R”或“注”明示，意指注冊商標。

　　品牌(Brand)是一個集合概念，主要包括品牌名稱(BrandName)、品牌標志、品牌商標(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂（可以讀出）的部分，又稱“品名”。

　　相同：品牌與商標都是為了區別商品來源，便于消費者識別商品，以利競爭。

　　區別：品牌和商標是分屬于兩個不同的框架體系中，從不同的視角進行解讀。

　　①品牌是一個市場概念，與市場營銷有關。消費者會說這是李寧牌的鞋子，那是耐克牌的鞋子。

　　②商標是一個法律概念，與法律保護有關，是對公司品牌通過法律途徑進行保護。

　　③商標掌握在注冊人手中，而品牌則植根于消費者心中。

　　一個好的品牌名稱究竟有多重要呢？

　　曾任美國可口可樂公司董事長羅伯特.士普.伍德魯夫說過： 只要“可口可樂”這個品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向“可口可樂”公司貸款。

　　美國營銷大師阿爾 ? 里斯認為：“從長遠觀點來看，對一個品牌來說，最重要的就是名字。”因為品牌名稱對品牌形象提升至關重要，品牌名稱直接影響品牌傳播效果。如果一個公司的名字能朗朗上口，容易被消費者記住，并且其中還暗藏了公司的商業理念，那么它間接創造的價值甚至會比公司其他有形資產所創造的價值要大得多。

　　品牌名稱的重要性

　　節省大量廣告費用

　　如果一個品牌名稱一開始就難以記憶、不能引發顧客對產品的美好聯想，那么在開拓市場時，將不得不投入更多的宣傳費用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很難塑造，缺乏號召力。相反，一個優秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，從而大大減少了品牌推廣成本。

　　有利于提升商品的檔次和品味

　　如果消費者能直接從品牌名稱中解讀出商品的特點、個性，并解讀出該品牌文化和企業的文化，那該品牌名稱對于企業而言絕對是提升形象的一大利器。一個好的商品名稱，洋溢個性，耐人尋味，引發形象而優美的聯想，會給顧客留下美好的、深刻的印象。全球著名的奢侈品牌迪奧“Dior”在法文中是"上帝"和“金子”的組合，Dior一直以來都是華麗與高雅的代名詞，當產品冠上該品牌名稱的時候無疑會提升產品的檔次。

　　品牌資產的迅速增值

　　企業的經營一般來看是通過制造產品或提供服務而實現利潤，積累資產的。但是企業家們必須認識到：品牌也是資產，并且品牌是更重要的資產，企業的經營就是品牌經營。在產品越來越同質化的今天，為了讓你的產品（服務）在茫茫市場中即便不能一支獨秀，也一定要出類拔萃，那你就必須贏得消費者的青睞，而品牌正是你的產品或服務留給客戶心中的印象，是唯一讓你生存發展的出路和武器。

　　有利于塑造品牌形象

　　有趣、個性的名字，易于識別，易于編織品牌故事，從而使得品牌形象鮮明，讓人記憶深刻。

　　來自德國的“ANTANO”“螞蟻阿諾”童裝，命名也十分精彩，首先螞蟻是全世界兒童都喜愛又熟識的小動物，其次螞蟻這種動物具有集體團隊精神，具有堅持不懈的勁頭，這些名稱都方便品牌形象的識別和塑造，也容易編織動人的故事，容易進行非常有效的事件行銷。

　　我國的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點是一部電影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地進行文化挖掘，很智慧地將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特點與其男士休閑服裝聯系起來，并聘請響徹全國的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。

　　一個好的品牌名稱，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。

　　一個好的品牌名稱能時時喚起人們美好的聯想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。

　　一個好的品牌名稱會擴大影響力，增加銷售信任度，便于傳播推廣。

　　一個好的品牌名稱是開辟一條康莊大道的開始。