一個產品的名字就如同一個人的名字、一個公司的名字，是直接面向消費者的。可以說，一個好的名稱是企業的免費廣告，相反，則會把企業辛苦建立起來的品牌毀于一旦。下面為您介紹2023年新版產品取名步驟分析。

　　第一步：消費者價值測試

　　好的產品會說話，通過消費者測試，了解名字的溝通能力，是否易于識別、易于記憶、易于傳播，新的命名是否能減少與消費者溝通成本，形成與競爭對手的競爭區隔。

　　第二步：品牌核心價值關聯性測試

　　一個家族的姓氏是血脈相連的，新產品命名能夠做到與母品牌核心價值有一定關聯，有利于新品的成功推廣，比如四川郎酒的很多貼牌產品走的就是一脈相承的路線，如意郎酒是一個非常好的命名。另外，進行品牌命名時，還必須了解可能產生的品牌形象問題，以免產品上市后因品牌名稱不良而產生負面形象。

　　第三步：產品定位測試

　　產品的命名是否符合產品定位，比如今世緣酒業在推出高檔產品時，將新品定位為“中國領袖級禮賓酒”，但必須考慮今世緣品牌的“緣”文化定位，在此基礎上為新產品命名為“國緣”，是對“緣”文化的升級，也是對產品定位的升級。

　　第四步：渠道測試

　　好的產品會走路，新產品命名對于渠道關聯十分重要的，什么樣渠道，產品命名應該有所傾斜。如啤酒產品，大流通渠道、商超渠道、酒店終端、夜場產品在命名上往往就有十分重要的區隔。

　　第五步：策略和傳播測試

　　采取功能性、策略裸露性命名能否快速推動銷售，比如茅臺推出“茅臺首都機場專供酒”，其策略性非常裸露，這種細分能否有效，恐怕需要對渠道經銷商進行有效溝通，如果和其他茅臺酒存在很大沖突，這種細分命名沒有必要，那命名只是自我的一廂情愿，沒有任何意義。