對有關產(chǎn)品、市場及有特殊作用的某一商標名稱等所有可搜集的信息迸行加工后，下一步應該對產(chǎn)品或服務命名，制定清晰的確定性的主題目標。經(jīng)由新產(chǎn)品開發(fā)部、廣告機構，起名小組(起名公司)討論并商定主題目標。命名主題目標定位能起到一個強有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個部門對命名主題達成共識，以便利用品牌為公司帶來更大的利益。例如，給一個新開發(fā)的維生素c藥片起名，有大量的可能性命名主題可供選擇:可用一個聽起來明顯是憑處方出售的或具有獨創(chuàng)性的藥品名稱，來賦予該產(chǎn)品暗含的臨床權威性；可用熱情、活潑、有能量的主題命名；也可以選擇與提煉維生素c的水果相關的名稱。   　　產(chǎn)品信息應涉及對產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進行仔細審查；產(chǎn)品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費者帶來的滿意程度；與競爭產(chǎn)品的關系；批發(fā)及媒體傳播策略；產(chǎn)品是否己經(jīng)形成一個系列，產(chǎn)品針對消費者性別、年齡；產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標的關系等。   　  名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑒。索尼·愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們并不這樣認為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。   　　搜集市場上同類產(chǎn)品的名稱；競爭者產(chǎn)品戰(zhàn)略計劃；競爭趨勢；消費者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對產(chǎn)品的喜好、購買動機；人口分布與人口素質。對于創(chuàng)新型的化妝品，更應避免使用常規(guī)的俗字根，諸如"XX寶"類的名字，因為用俗字作為詞根構成名字，會讓消費者認為該化妝品與市場上現(xiàn)有的化妝品并無區(qū)別，不利于銷售。產(chǎn)品名稱的長度即數(shù)字的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝品，一個卓爾不群的短名字，更容易讓消費者一眼得見。   　　俗話說得好“三個臭皮匠頂個諸葛亮”，命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦能夠，但是取個好名字就不容易了，因此發(fā)揮群眾集體的智慧是最好的策略。經(jīng)過實踐總結，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在命名時最好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，總之韓信點兵——多多益善，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時，讓分成不同群體的人們對于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關的、本能的關于品牌名字的創(chuàng)意。