來源頭條作者:游戲?qū)﹂L

從瘋狂搶量到理性買量。

2018年以來，手游買量市場已經(jīng)進入到相對平穩(wěn)的階段，買量也成為了大部分游戲廠商的推廣標(biāo)配，因此依靠大數(shù)據(jù)和更理性有效的打法將為穩(wěn)住買量市場帶來新的有力支撐。為此手游那點事聯(lián)合DataEye的ADXray平臺推出了《手游買量風(fēng)云錄》欄目，每月為讀者解讀最新的手游買量一線戰(zhàn)況。本文將為大家解讀6月份的買量市場。

（注：本文數(shù)據(jù)暫不包括騰訊社交廣告平臺數(shù)據(jù)，我們將會盡快接入該平臺數(shù)據(jù)，請大家拭目以待。）

從整體大盤來看，6月份的買量情況無論是投放素材數(shù)、買量產(chǎn)品還是參與買量公司，相較5月都出現(xiàn)了較大幅度的縮水現(xiàn)象，整體形勢稍顯低迷。

5月手游買量素材每天的投放量大致在1萬2到1萬4之間上下浮動，每天參與買量的游戲數(shù)在700到900之間，手游廠商對游戲廣告素材的投放依舊很積極。

但是到了6月，可以非常明顯地看到整個買量市場的規(guī)模縮小了，手游買量素材每天的投放量大致在8000到1萬2之間上下浮動，在月末甚至跌至6213；每天參與買量的游戲數(shù)在600到800之間，單日最高參與買量的游戲數(shù)為793，然而5月單日最低參與買量的游戲數(shù)就有752；參與買量的游戲公司數(shù)量同樣是在下滑，每日參與買量的公司在200到300家之間，單日最高參與買量的公司數(shù)為312，最低跌至236家。

以下是手游那點事帶來的6月買量市場詳細解讀：

一、公司：單日最高有311家公司（主體）買量，騰訊躍居TOP1

6月份單日最高參與買量的公司（當(dāng)中包含殼公司）為 311家，和5月份相比減少了32家。以下是手游那點事根據(jù)投放素材數(shù)整理的6月游戲買量TOP50公司名單：

和5月份的TOP50公司名單相比，6月份TOP50公司的投放素材數(shù)都有所減少，投放素材數(shù)超過1000的有5家，超過500的有24家。

6月游戲買量TOP10的公司分別是騰訊、益玩網(wǎng)絡(luò)、魔兔網(wǎng)絡(luò)、晉展網(wǎng)絡(luò)、旭梅網(wǎng)絡(luò)、鴻騰科技、九一五、漫靈、弘貫網(wǎng)絡(luò)、游族。和5月份情況相比，騰訊排名上升兩名拿下TOP1，投放素材數(shù)高達2614，是排在TOP10的游族的3倍。此外，本月新晉TOP10的有晉展網(wǎng)絡(luò)、鴻騰科技、九一五、弘貫網(wǎng)絡(luò)、游族。

從新晉榜單的5家廠商的產(chǎn)品來看，晉展網(wǎng)絡(luò)旗下買量投放的TOP10產(chǎn)品主要為仙俠和傳奇，不過本月投放素材數(shù)最高的是卡牌游戲《妖怪饒命》，一共投放了636組素材，晉展網(wǎng)絡(luò)也是這款產(chǎn)品的主推手。

鴻騰科技旗下買量最兇的產(chǎn)品同樣是一款卡牌游戲 《布陣英雄》，投放素材數(shù)為488，是第二名《沙城戰(zhàn)神》的3倍。

九一五旗下買量投放的產(chǎn)品主要為傳奇，不過《神武傳世》的投放素材數(shù)最高，為1232；弘貫網(wǎng)絡(luò)旗下買量TOP10產(chǎn)品大部分為三國題材，《鼎力三國》的投放素材數(shù)最高，為991；而游族的主推產(chǎn)品仍然是《天使紀元》，投放素材數(shù)為579。

二、產(chǎn)品：《復(fù)古傳奇》蟬聯(lián)TOP1，《妖怪饒命》成新秀，卡牌策略重新回暖

按照投放素材占比劃分，6月買量TOP10的產(chǎn)品分別是《復(fù)古傳奇》、《妖怪饒命》、《亂斗堂2》、《忍者榮耀》、《武林外傳》、《銀河戰(zhàn)艦》、《神武傳世》、《靈諭》、《戰(zhàn)玲瓏》、《三國殺名將傳》。6月份TOP10之間的差距已經(jīng)不大，比如排在第十的《三國殺名將傳》的投放素材數(shù)為644，和排第一的《復(fù)古傳奇》僅相差200余組，各款產(chǎn)品投放相差無幾，月度投放素材量在650左右就能擠進前十。

從游戲類型上看， 令人稍感意外的是，6月份頭部TOP10產(chǎn)品以卡牌策略為主，《妖怪饒命》、《亂斗堂2》、《忍者榮耀》都是卡通畫風(fēng)的卡牌策略游戲。其次是仙俠，分別是《神武傳世》、《靈諭》和《戰(zhàn)玲瓏》；傳奇類產(chǎn)品則只剩下一款，是蟬聯(lián)TOP1的《復(fù)古傳奇》，而上個月拿下TOP2的《王者傳奇》在6月份跌出買量產(chǎn)品TOP10。

6月份的頭部TOP10產(chǎn)品沒有像5月那樣出現(xiàn)“大換血”，不過也有5款新晉游戲出現(xiàn)在榜單之中，分別是《妖怪饒命》、《靈諭》、《武林外傳》、《天使紀元》、《三國殺名將傳》。其中，《妖怪饒命》以845的投放素材數(shù)強勢沖進TOP2。

和5月份投放素材占比TOP10的游戲榜單相比，6月榜單的TOP3產(chǎn)品的投放素材數(shù)銳減。拿下TOP1的《復(fù)古傳奇》投放素材數(shù)為865，占頭部TOP10中的11.83%，而上月這款產(chǎn)品一共投放了1788組素材，數(shù)量縮減了一倍。

三、產(chǎn)品類型：傳奇類投放力度略微提升，九一五信息拿下傳奇和玄幻TOP1

1.傳奇類：九一五、仙峰、佰集、貪玩領(lǐng)銜

從買量TOP10公司的投放素材數(shù)來看，6月份的傳奇類產(chǎn)品投放力度和5月相比有略微的提升，TOP10公司的投放素材數(shù)在94到407之間，而在上個月是49到388。

九一五躍居TOP1，旗下主推傳奇產(chǎn)品有《龍騰傳世》、《傳世之怒》、《貪玩藍月》等；第二是仙峰網(wǎng)絡(luò)（《烈焰武尊》），第三是上海佰集（《貪玩藍月》），第四的是江西貪玩（《貪玩藍月》），第五的是百潤網(wǎng)絡(luò)（《貪玩藍月》）。

2.玄幻類：蓋亞科技憑借《山海異聞錄》拿下TOP3

玄幻類產(chǎn)品方面，依舊是九一五拿下了TOP1的位置，可見九一五在6月份的買量市場相當(dāng)活躍，旗下主推玄幻類產(chǎn)品為《神武傳世》、《上古神魔》、《山海捕獸紀》。第二是大藍網(wǎng)絡(luò)（《山海經(jīng)》），第三是蓋婭科技（《山海異聞錄》），第四是游躍網(wǎng)絡(luò)（《山海經(jīng)單機版》），第五是初見科技（《太古神王》）。

蓋婭互娛的《山海異聞錄》是一款二次元美術(shù)風(fēng)格的MMO手游，主打“奇遇式”玩法。游戲上線后成績表現(xiàn)不錯，曾一度拿下App Store游戲免費榜TOP4、暢銷榜TOP35。縱觀多款與“巨鯤”有關(guān)的游戲，蓋婭互娛的《山海異聞錄》稱得上是目前品質(zhì)較高的產(chǎn)品了。

3.魔幻類：游族登上TOP1，投放素材數(shù)高達599

在魔幻類產(chǎn)品方面，游族以599的總投放素材數(shù)拿下第一；星輝娛樂排在TOP2，主推產(chǎn)品仍然是《蒼之紀元》；第三是旭梅網(wǎng)絡(luò)，主推產(chǎn)品是《天使圣域》，投放素材數(shù)為626；第四是仙峰網(wǎng)絡(luò)（《烈焰武尊》），第五則是漫靈（《創(chuàng)世對決》、《國王之心》）。

4.武俠類：《俠客風(fēng)云傳》拿下TOP1，《烈火如歌》緊隨其后

在武俠類別中，邊鋒網(wǎng)絡(luò)以439的投放素材數(shù)拿下TOP1，旗下主推的產(chǎn)品也僅有《俠客風(fēng)云傳》；第二的是愛九游，主推產(chǎn)品是《烈火如歌》；第三的是完美時空（《武林外傳》），第四的是漫靈（《一劍永恒》），第五的是中清龍圖，以156的投放素材數(shù)躍居TOP5，其主推產(chǎn)品是《熱血江湖》。

值得注意的是，武俠類TOP3公司的投放素材數(shù)和排名往后的公司相比差距較大，TOP3公司的投放素材數(shù)都在400以上，而到了TOP4的漫靈，投放素材數(shù)驟降近200，而排在TOP10的美安信息科技，投放素材數(shù)不足100。此外和傳奇、玄幻類相比，買量公司多是主推一款武俠類產(chǎn)品，而較少像傳奇、玄幻那樣同時聯(lián)運多款產(chǎn)品。

四、渠道：手機百度拿下三榜TOP1

6月份的投放渠道（除騰訊社交廣告平臺）中，手機百度、今日頭條、UC頭條仍然穩(wěn)居TOP3的位置。和5月份相比，各渠道的投放素材數(shù)也有小幅度下降。廣告類型仍然是以信息流廣告為主，在熱門廣告位TOP10中，信息流廣告占據(jù)了八席。

具體來看，手機百度渠道買量TOP3的游戲產(chǎn)品分別是《靈諭》、《異獸獵人》、《忍者榮耀》，魔兔網(wǎng)絡(luò)以826的投放素材數(shù)拿下該渠道買量TOP1，其次是網(wǎng)易和硬通網(wǎng)絡(luò)。

UC頭條渠道買量TOP3的游戲產(chǎn)品分別是《第六天魔王》、《妖怪饒命》、《戰(zhàn)玲瓏》，益玩網(wǎng)絡(luò)以1301的投放素材數(shù)拿下該渠道買量TOP1，其次是晉展網(wǎng)絡(luò)和大藍網(wǎng)絡(luò)。

今日頭條渠道買量TOP3的游戲產(chǎn)品分別是《開心消消樂》、《龍騰傳世》、《神武傳世》，網(wǎng)易以731的投放素材數(shù)拿下該渠道買量TOP1，其次是九一五和騰訊。

以上就是6月份的買量大盤情況。5月份整個買量市場已經(jīng)開始收縮，到了6月更是呈現(xiàn)出大幅度縮水的現(xiàn)象。買量市場雖然整體看上去比較低迷，但是也從側(cè)面反映出廠商在面對買量時已經(jīng)越來越理性。手游那點事也會持續(xù)關(guān)注買量市場，并帶來更多相關(guān)信息。