來源頭條作者:GameLook“希望十五年之后，三十多歲的00后們也會(huì)像現(xiàn)在的我們一樣，激情澎湃的說出：《天龍八部》系列游戲，是我們獨(dú)一無二的青春。”在談到下一個(gè)十五年時(shí)，北京暢游制作人戴鑫這樣說到。

《天龍八部》（端游）用戶過億，峰值在線超百萬，《天龍八部手游》用戶超五千萬。

在2007年到2021年這十五年間，北京暢游在把《天龍八部》系列游戲打磨成新時(shí)代武俠文化符號(hào)的同時(shí)，亦將《天龍八部》與北京暢游緊緊捆綁在了一起，尤其是對(duì)30多歲的那一批游戲玩家來說，提起《天龍八部》，最先想到的就是北京暢游的《天龍八部》系列游戲。

時(shí)值《天龍八部》系列游戲十五周年之際，Gamelook獨(dú)家專訪了北京暢游制作人戴鑫。在和他的對(duì)話中，我們也終于明白，北京暢游是如何做好《天龍八部》系列游戲這個(gè)傳奇IP的。

戴鑫

端游十年：演繹《天龍八部》精華，做有“天龍味”的《天龍八部》（端游）

2009年，剛畢業(yè)的戴鑫憑借著對(duì)武俠游戲的熱愛加入了暢游。彼時(shí)《天龍八部》端游剛上線兩年，處于上升期。

戴鑫把2007年到2012年這五年時(shí)間，稱之為“自由生長”，這五年間，不管是行業(yè)還是團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)游對(duì)于國內(nèi)來說，是一個(gè)全新的領(lǐng)域，大家都在摸著石頭過河，因此大家也便自由地去賦予《天龍八部》（端游）一些獨(dú)特的內(nèi)容。

例如在《天龍八部》（端游）中，北京暢游首次將珍瓏棋局、縹緲峰、燕子塢等這些小說原著、電視劇中令人流連忘返的經(jīng)典橋段，與創(chuàng)新玩法相結(jié)合，創(chuàng)造出了許多延續(xù)至今的下7、刷馬、一條等經(jīng)典。這也成為了《天龍八部》系列游戲早期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《天龍八部》（端游）珍瓏棋局

然而隨著第二個(gè)五年到來，市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生了巨變。

2012年前后，韓國網(wǎng)游為代表的一大批精品網(wǎng)游涌入國內(nèi)市場(chǎng)，例如因“油膩的師姐”而出圈的《劍靈》。在采訪中，戴鑫甚至也先于游戲名說出了這句廣告語。無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是營銷策略，很早起步的精品網(wǎng)游無疑都給國內(nèi)廠商上了一課。

突如其來的韓流讓北京暢游意識(shí)到，唯有想辦法讓《天龍八部》（端游）更加鮮明，才能在壓力倍增的市場(chǎng)環(huán)境下生存下來。

在體驗(yàn)了市面上幾乎所有爆款之后，北京暢游得出了突圍的關(guān)鍵答案：在《天龍八部》（端游）中，演繹《天龍八部》精華，做有“天龍味”的游戲。

基于“演繹精華”這一戰(zhàn)略，在接下來的時(shí)間里，戴鑫直接領(lǐng)導(dǎo)了20~30個(gè)資料片的制作，這些資料片也成為端游實(shí)現(xiàn)鮮明化的重要方式。每一個(gè)資料片在內(nèi)容上都是對(duì)原著精華的再演繹，而在玩法上，則是在不斷給予符合玩家訴求的游戲體驗(yàn)。甚至在十五年后的今天，《天龍八部》系列游戲中仍然都有著只此一家的“天龍味”。

正是這十年間的探索、學(xué)習(xí)、突破，《天龍八部》（端游）成為了用戶過億、榮獲百余項(xiàng)大獎(jiǎng)的超級(jí)爆款。也是得益于此，作為搜狐子部門的暢游成功登陸納斯達(dá)克。無論是從產(chǎn)品數(shù)據(jù)還是廠商發(fā)展上看，《天龍八部》（端游）的成功都是肉眼可見的。

但于北京暢游或戴鑫而言，并沒有花太多的時(shí)間去慶祝既有的輝煌，因?yàn)橥獠渴袌?chǎng)環(huán)境，又在發(fā)生著翻天覆地的變化。

手游五年：在《天龍八部手游》中，夯實(shí)“天龍味”

就在《天龍八部》（端游）發(fā)布的2007年，在地球的另一端，喬布斯帶來了改寫互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史的iPhone，由此嶄新的手游時(shí)代，正式宣告開啟。

在短暫嘗試過頁游或是其他類型的IP改編游戲后，戴鑫最終將目光轉(zhuǎn)向手游。如何延續(xù)端游的輝煌，打造一款爆款手游？這是此時(shí)已成為手游制作人的他，所面臨的最重要的課題。

端游之所以輝煌，在于其“天龍味”的塑造和豐富，而這一股濃濃的“天龍味”，也成為了玩家認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)可最主要的因素。“做一款具有‘天龍味’的移動(dòng)游戲”這一方向得到了團(tuán)隊(duì)的一致認(rèn)可。

具體到實(shí)踐中，手游圍繞“天龍味”做了兩件事——還原及提升。對(duì)于端游好評(píng)的美術(shù)風(fēng)格和多變玩法，在手游中都進(jìn)行了最大程度的保留。但與此同時(shí)，戴鑫團(tuán)隊(duì)也針對(duì)手游碎片化、節(jié)奏快的特點(diǎn)，花了大量時(shí)間精力去提升手游畫面及玩法，剔除掉了會(huì)讓玩家感到“肝疼”的內(nèi)容，讓玩家真的能有足夠時(shí)間沉浸在自己的武俠江湖中。

正因如此，直到2017年，端游運(yùn)營的第十年，擁有《天龍八部》系列游戲純正血統(tǒng)的3D手游《天龍八部手游》才終于問世。不過好飯不怕晚，自端游積累起的玩家基礎(chǔ)及口碑以及騰訊在運(yùn)營宣發(fā)上的加持，使得《天龍八部手游》在短時(shí)間內(nèi)，就收獲了相當(dāng)可喜的成績(jī)，一度成為武俠手游的扛鼎之作。

《天龍八部手游》的成功，也讓市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到了《天龍八部》的影響力，隨即，陸陸續(xù)續(xù)有大批效仿的產(chǎn)品開始推出。“即使市面上有很多效仿我們的產(chǎn)品，但我們發(fā)現(xiàn)用戶在體驗(yàn)過后，還是會(huì)回到暢游的《天龍八部》系列游戲中。不僅因?yàn)檫@里才有他們的青春回憶、一起奮戰(zhàn)的兄弟，更是因?yàn)椋疤忑埼丁豹?dú)此一家，他們也許可以效仿‘天龍味’的皮，但是永遠(yuǎn)效仿不了‘天龍味’的核”。在問及是否擔(dān)心被抄襲時(shí)，戴鑫堅(jiān)定的說到。

不過，時(shí)間的流逝雖然釀出了《天龍八部》（端游）、《天龍八部手游》等好酒，卻也隨之帶來了新的問題——玩家群體的變遷。戴鑫明白，《天龍八部》系列游戲這樣的MMO類型，一定要人多才好玩，但一個(gè)池子如果永遠(yuǎn)不開源，那無論如何節(jié)流水都會(huì)越來越少。因此，之于《天龍八部》系列游戲而言，下一個(gè)十五年，年輕玩家的引入尤為重要。

在這樣的背景下，北京暢游萌生了推出“具有‘天龍味’的次世代《天龍八部》手游”的想法。而這款手游正是北京暢游在今年5月騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上正式亮相的金庸正版授權(quán)新作《新天龍八部》，這也正是北京暢游下一個(gè)15年探索的起點(diǎn)。

下一個(gè)十五年：“天龍味”常新出海

“既然《天龍八部手游》已經(jīng)成功，為何新作的取名不按照常規(guī)，在老作名稱后疊加數(shù)字？”

“我們并不想依靠換皮、復(fù)刻去延續(xù)《天龍八部》系列游戲輝煌，而是想要做一款符合次世代的玩家訴求的新‘天龍味’手游。讓《天龍八部》在次世代人群中流行起來，所以取名《新天龍八部》手游”戴鑫說到。

談及新作中的“天龍味”常新，戴鑫說到：“我們想要讓新/老玩家都能感受到《新天龍八部》手游的“天龍味”，這包含兩個(gè)層次的含義：一層是UI、玩法等構(gòu)成的“表皮”，一層是玩家目標(biāo)感構(gòu)成的“內(nèi)核”。”

為了真正做好這款新作，戴鑫團(tuán)隊(duì)曾兩度推翻重來，而目前仍在不斷優(yōu)化當(dāng)中。

除了常新之外，戴鑫還表示，北京暢游的《天龍八部》系列游戲還有一個(gè)更大的“野心”：“東亞文化圈是相對(duì)都比較能接受武俠文化的，因此在港澳臺(tái)和東南亞地區(qū)我們都已經(jīng)有著大量的用戶。但現(xiàn)在看來，歐美市場(chǎng)對(duì)中國的武俠文化亦擁有一定的喜愛度，所以我們也想去嘗試，能不能有機(jī)會(huì)把《天龍八部》系列游戲，從國內(nèi)帶到全球，讓全球都能嘗到“天龍味”。”

常新和出海，是北京暢游對(duì)《天龍八部》系列游戲下一個(gè)十五年發(fā)展定下的主基調(diào)。

小編結(jié)語

在Gamelook看來，一方面，北京暢游憑借著《天龍八部》系列游戲，在十五年間一步一個(gè)腳印，成長為國內(nèi)最TOP的游戲研發(fā)商之一；另一方面，北京暢游的《天龍八部》系列游戲，也成為了廣大玩家心目當(dāng)中《天龍八部》的代名詞，使得《天龍八部》成為當(dāng)今市場(chǎng)備受追捧的武俠IP之一。

在Gamelook看來，北京暢游完全有自信對(duì)外說出：暢游出品，才是天龍。這也許便是《新天龍八部》手游此次潛龍測(cè)試的SLOGAN由來。

《天龍八部》系列游戲，下一個(gè)十五年，我們?cè)诟訌V闊的舞臺(tái)見。